SK-II也跌下神坛？大中华区销售额大降34%，受日本核污水排放影响【附高端护肤品行业市场趋势分析】

图源：摄图网

1月24日，全球日用消费品巨头宝洁（PG）对外表示，在截至2023年12月底的第二财季，高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降了34%，主要原因为日本核污水排放影响所致。

2023年8月，日本开始从福岛核电站释放大量处理过的放射性污水。这些污水被排入太平洋，引起了包括中国在内的日本邻国的强烈反对。由于担心核辐射污染，中国消费者抵制了包括宝洁SK-II在内的日本品牌。

据悉，SK-II“神仙水”的工厂和生产线均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，也是该品牌产品唯一的水质来源，全球再无其他生产渠道。

尽管宝洁等公司已经发表声明称，其产品可以安全使用，试图减轻消费者的担忧，但SK-II上一财季的业务仍然受到冲击。

高端护肤市场规模占比达到63%

高端美妆市场主要分为高端护肤、高端美妆以及高端香水市场，其中高端护肤和高端彩妆是高端美妆市场的主要消费产品。2021年中国高端护肤市场规模达到810亿元，占高端美妆市场份的63%。高端彩妆市场规模占比为27%，高端香水占10%左右。

SK-II销量排名未进前五

在2022年天猫平台“双十一”期间，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先，其中欧莱雅销售额超过27亿元，排名天猫美妆品牌第一。

中国高端护肤品市场发展前景广阔

随着人们消费能力的不断提升，人们更加关注产品的质量和效果，因而具有相关护肤科技含量的能解决针对性肌肤问题的护肤品将更多地受到市场的青睐，同时，随着人们对护肤知识的了解的不断加深，人们对于护肤品的原料的安全性的要求也在不断提升，能达到功能性与安全性相结合、技术和质量相适应的护肤产品需要相关的企业投入较多的研发，因而相应的价格也较高，因此，高端护肤品行业发展前景广阔，潜力巨大。前瞻产业研究院预计，到2026年我国高端护肤品的市场规模有望达到1925亿元。

国盛证券指出，消费K型分化，把握品类升级。人口结构和代际特点提供韧性增长动力，美妆景气度整体呈现弱复苏。根据BCG报告，预计从2022年到2030年，中国将再增8000万中产及以上人口，新增中产和下沉市场仍有望为消费韧性提供动力。从目前整体消费环境来看，截至2023年3月，全国居民及城镇居民人均可支配收入累计值同比增速分别5.1%/4.0%，消费者信心指数年初以来有所回暖。美妆零售环比回暖，市场整体呈现弱复苏。2023Q1化妆品类零售额1043亿元，同增5.9%，高于社零总额增速的5.8%。对于个护家清、护肤彩妆品类的升级意愿在主要消费品类横向对比中处于中上游。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

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