苹果在欧盟发起历史性改革！佣金降至10%，首次允许第三方应用商店下载【附智能手机行业竞争分析】

（图片来源：摄图网）

美国时间周四，苹果公司宣布了一系列历史性的大幅改革，旨在安抚欧盟的反垄断监管机构。这次改革涉及到苹果在欧盟的iOS、Safari和App应用商店产品。

根据苹果公司的宣布，这次改革将首次允许iPhone和iPad用户从苹果应用商店以外下载软件和安装应用。这意味着用户将有更多的选择权，不再局限于苹果应用商店的范围内。人们还将能够使用其他的支付系统，并且更容易地选择新的默认网络浏览器，这将极大地提升用户的自由度和便利性。

此次改革还涉及到对开发者征收的佣金。自2008年苹果应用商店推出以来，苹果一直对开发者征收最高30%的佣金。现在，他们将在应用销售中仅需向苹果公司支付17%的佣金，并且在一年之后，对于大多数开发者和订阅者，佣金比例将下降至10%。这对于开发者来说是一个利好消息，也将带来更多的优质应用和内容。

苹果还将免除通过替代应用商店安装应用的佣金费用。此外，对于在欧盟地区使用替代支付系统的应用，苹果也将不再收取佣金。尽管如此，苹果并未完全放弃收费。为了维持其核心技术的投入和发展，苹果将对每个账户每年每次安装收取0.5欧元的核心技术费。

这次改革无疑是对苹果公司商业模式的一次重大调整，也是对欧盟反垄断监管机构的积极回应。

——苹果是中国智能手机市场重要参与者

2022年第三季度，中国智能手机市场的格局相对稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米。vivo（包括iQOO）以19.9%的市场份额稳居第一，OPPO（包括OnePlus）以18%的份额位列第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint的统计数据显示，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌占据了42%的市场份额。结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，可以测算各品牌产品的销售均价。在2022年第三季度，苹果品牌的销售均价达到了每台861美元，而VIVO品牌的销售均价仅为每台192美元，显示出苹果品牌有较高的溢价。

根据IDC周四公布的数据显示，受华为等国内竞争对手竞争加剧的影响，去年第四季度苹果在中国市场的智能手机出货量同比下降2.1%。然而，2023年全年，苹果以17.3%的市场份额首次超过Vivo，成为中国智能手机市场最畅销品牌。IDC指出，苹果通过第三方分销渠道大幅折扣和促销，吸引了众多消费者的需求。尽管如此，分析人士预测今年iPhone的销量将再次面临压力。

Piper Sandler的分析师Harsh Kumar周四将苹果的评级从“增持”下调至“中性”，目标价为205美元。他担心iPhone的库存水平和销量增长率已见顶。值得注意的是，自2020年3月以来，Kumar一直对苹果持看涨观点，直至本次调整。他在报告中写道：“我们对进入2024年上半年的手机库存感到担忧，同时也认为销量增长率已经达到了峰值。”

前瞻经济学人APP资讯组

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