3499美元的MR头显价格太贵？苹果库克回应：包含大量技术，使用了5000项专利【附VR/AR行业前景预测】

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美国时间2024年1月19日，苹果首款MR头显设备Vision Pro开启预订，短短半小时，就有部分区域出现售罄的情况，场面可谓火爆。苹果美国官网显示，256GB、512GB、1TB的Vision Pro分别售价3499美元(约25000元人民币)、3699美元(约26600元人民币)、3899美元(约28000元人民币)，配置蔡司普通镜片则需要另付99美元(约720元人民币)，配置处方镜片则需要支付149美元(约1066元人民币)。

在周四的财报电话会议上，被问及成本时，苹果CEO蒂姆·库克表示，Vision Pro的价格可能很高，但它包含了大量的技术，这款头显的技术包括5000项专利。

从苹果首款MR头显设备Vision Pro发售回看VR/AR行业发展情况：

——VR/AR应用场景广泛，场景辅助向场景载体演变

最早VR/AR技术在商业场景的应用主要集中在视效改善(广告营销)、认知辅助(教育培训)、信息可视化(医疗健康)等，总的来看传统VR/AR技术的应用都是基于现有电子信息设备的技术上进行场景辅助。未来随着AR技术在游戏场景、消费场景的全面独立，其将作为场景主要载体打开需求增量市场。

——To C领域应用占比较大

从行业应用来看，VR/AR在商贸会展、工业生产、地产营销、医疗健康、教育培训、文娱休闲等领域得到广泛应用。未来随着VR产业链条的不断完善以及丰富的数据累积，VR将充分与行业结合，由此展现出强大的“飞轮效应”，快速带动行业变革，催生出更多商业模式并创造更多的商业价值。

——VR/AR技术是通往元宇宙的关键

从硬件技术层面来讲，VR/AR技术是目前最佳的现实与虚拟世界接口，VR/AR技术将成为元宇宙的重要技术组成部分，而相关的设备则可以为元宇宙玩家提供沉浸式或超现实的交互体验。

——VR/AR出货量预测

AR、VR等新型显示应用产品的增长也将为屏幕市场贡献增量。根据IDC预估，2023年全球AR、VR出货量将达到1010万台，同比增长约14.8%。2023年6月6日，苹果在WWDC大会上发布旗下首个MR(混合现实)头显设备VisionPro。VisionPro搭载超高分辨率显示系统，将2300万像素置于两个显示屏中。预计随着AR、VR新应用的发展，相关超高分辨率显示系统也将为DDIC市场带来增量。

天风国际证券分析师郭明錤在最新发布的报告中指出，根据预购前的备货水准，以及出货时间，预估苹果在开放Vision Pro预购后，首周末卖出16万-18万部Vision Pro。

第三方咨询机构TrendForce集邦咨询表示，Vision Pro是苹果扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局，同时也可借该产品跻身VR/AR市场，成为技术创新的先驱产品。若首购市场反应热烈，预估2024年Vision Pro出货量有机会达50万-60万台。

IDC咨询指出，2024年随着Vision Pro上市，国产供应链加速切入，显示屏幕成本开始下探。厂商成本压力开始减轻，在后补贴时代更易实现硬件盈利。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产供货占比将持续提升。

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