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“我妈董明珠”由王自如策划?董明珠曾谈王自如和别人根本不在一条起跑线上【附白色家电产业链趋势分析】

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 瞻研究 • 2024-02-02 12:04:13 来源:前瞻网 E2875G0
100大行业全景图谱

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图源:网友视频截图

近日,“格力2024全球梦想盛典”在珠海举行。年会上,快板节目《大“格”局 新魅“力”》中一句“论关系,我比你们都特殊,我妈就是董明珠。”在网络上引发热议。对此,格力官方回应称,表演者当时是为了增加幽默气氛,开了个小玩笑。

2月1日,据橡果商业评论的采访,格力员工表示,节目是外面请来表演的人编排的,王自如是活动策划总指挥。

该事件持续引爆了互联网,王自如是格力电器渠道改革项目负责人,他曾在广东卫视的一档节目中“公开表白”董明珠,“我哪怕每天什么事都不干,我就看她怎么开会,我听她每天讲什么、做什么,我都觉得是一件很幸福的事。”这番言论火出圈,不少打工人表示自愧不如。对王自如的表现,董明珠表示:“他(王自如)根本不是在一个起跑线上,不能把他们(其他网红员工)雷同,(当成)跟他们是一个级别的。”

当前,该事件还在微博上展开更多激烈的讨论,另外有知情人士反驳上述采访,表示这是故意博眼球,还称王自如是活动的总监制,往上面还有总统筹和总顾问两个角色。

但无论结果如何,这次格力年会再次引发了社会各界的巨大关注。格力电器一直以来都是中国家电行业的领军企业之一。格力电器的成功离不开董明珠,她的决策和战略眼光使得格力电器在激烈的市场竞争中稳步前行。

中国白色家电行业竞争梯队

根据《2020-2021年度中国家用电器行业品牌评价结果》,其中空调类上榜品牌有格力、美的、海尔、海信等;冰箱类上榜品牌有海尔、美的、美的、西门子等;洗衣机类上榜品牌有海尔、小天鹅、美的、西门子等;洗碗机类上榜品牌有西门子、美的、方太、老板、华帝。

图表1:中国白色家电品牌竞争派系

白色家电业务业绩对比

从白色家电行业上市企业白色家电业务业绩来看,美的集团、海尔智家、格力电器等企业白电业务营收规模较高,业务营收超过千亿。从白电业务毛利率来看,行业毛利率整体在15%-35%间波动,海尔智家、格力电器、华帝股份三家企业白电业务毛利率相对较高。从各上市企业研发投入强度来看,整体保持在3%-4%左右,较为稳定。

图表6:2022年中国白色家电行业上市公司-白色家电业务业绩对比(单位:亿元,%,万台,万台/套)

注:根据主要白电产品营收占比计算,部分产品无法剥离,故存在一定误差。

中国白色家电行业竞争状态总结

从五力竞争模型角度分析,目前白色家电行业上游主要为电加热器、家用阀件、芯片等零部件企业,有一定的技术壁垒,优势企业浮现,白色家电行业整体对上游议价能力偏弱;白色家电行业龙头企业占据了主要的市场份额,整体市场集中度高,竞争较为缓和;行业下游为消费者,目前各品牌高中低定位明确,消费者可选择空间较为有限,白色家电行业对下游议价能力较强;随着白色家电智能化、高端化、绿色化发展,所需技术水平不断提升,形成较高的技术壁垒,同时销售渠道的建立与拓展需要大量的资金支撑,故潜在进入者威胁较小;从替代品来看,白色家电产品大多为日常生活必备,故替代品威胁较小、

图表12:中国白色家电行业竞争状态总结

白色家电绿色智能化转型升级

随着时代发展、科技进步,我国白色家电行业早已度过了一味增产能、扩规模的阶段。现如今,在“双碳”及智能制造背景下,白色家电行业绿色化转型、智能化、高端化升级已成必然趋势。具体而言,白色家电行业主要体现出以下发展趋势:

AVC 图表17:中国白色家电行业发展趋势预测

华泰证券指出,长期看,对标日本我国空调人均保有量还有较大提升空间,需求有韧性,保有量提升的逻辑不变。短期看, “家电以旧换新”和“家电下乡”等消费刺激活动出货的家电进入集中报废或更新的“换代期”,加之今夏高温预期和行业政策对家电消费的推动,下半年空调销售预期乐观。白电需求稳定、估值吸引力强,看好行业龙头长期基本面及经营治理优化。同时无论从分红还是资产配置角度,低估值龙头的投资价值值得重视。

光大证券研报指出,白色家电景气度持续性强:2023年上半年白色家电龙头业绩增长明显回升,下半年海外需求企稳+企业渠道库存水位较低,白色家电2023年业绩释放确定性强。展望2024年,白色家电龙头高股息+低估值+业绩确定性多重共振,白色家电板块估值上修是大概率事件。

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