荣耀CEO赵明回应影像联名：对手机影像提升有限，会更加专注于我们自身【附智能手机行业竞争分析】

（图片来源：摄图网）

近日，荣耀公司的CEO赵明发布了一段视频，回应了网友对于荣耀是否未来会和其他品牌做影像联名的问题。他表示，荣耀一直在思考联名的事情，但是发现联名对手机的提升非常有限。所以荣耀更加专注于自身，通过计算光学技术来提升成像体验，沿着单反价值主张一路走下去。

赵明透露，即将发布的荣耀Magic6至臻版、荣耀Magic6 RSR 保时捷设计版，在影像上将迎来巨大提升，将搭载LOFIC影像技术，提出系统级影像解决方案，向着单反级影像的价值主张不断迈进。他强调，荣耀将继续专注于提升自身的影像技术，而不是通过联名来提升品牌价值。

在2022年的荣耀沟通会上，赵明在接受媒体采访时也表达过对手机影像联名的看法。他表示，单纯一个噱头，别人有，我也有，已经没有办法满足消费者的需要了，创新、体验和服务才是最本质和核心的。在旗舰机的设计上，手机厂商要有自己与众不同的地方，比如荣耀 Magic 系列上的缪斯之眼设计，荣耀会坚持自己标识性的设计。

手机品牌与影像品牌的联名并非新鲜事。华为、小米与徕卡，绿厂与哈苏，蓝厂与蔡司等都曾有过此类合作。截至目前，联名带来明显价值提升的只有华为与保时捷联名设计(中国和欧洲市场)、华为与徕卡联名影像，荣耀与保时捷联名设计。

回看我国的智能手机市场：

——2022年，中国智能手机出货量有所下滑

根据工信部数据，2012-2022年间，中国智能手机出货量整体呈现先上涨后下降的趋势。2016年达到顶峰，出货量规模达到5.22亿台，随后开始下滑。2022年前11个月，中国智能手机出货量达到2.37亿台，同比下降23.55%。这表明智能手机作为智能通信领域的代表，在中国市场上出现了出货量的下滑趋势。

——智能手机产业品牌商上市公司业务业绩对比

在中国，仅有小米一家智能手机品牌制造商在香港上市，其他领头企业均未上市，但它们在中国智能手机市场的地位不可忽视。根据出货量对比，2020年华为仍然是中国智能手机市场的领导者，其出货量是vivo的两倍以上，竞争优势显著。

注：营收规模按照当年平均汇率调整，可能存在误差。

根据国际数据公司(IDC)的最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，首次实现反弹，结束了连续10个季度的同比下降。然而，尽管市场整体恢复增长势头，但表现仍明显低于预期。2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，为近10年来最低水平。

IDC中国区总裁霍锦洁在OPPO AI战略发布会上表示，大模型技术将推动智能手机进入AI时代。IDC预计，到2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。中国市场AI手机份额也将迅速增长，预计到2027年将占比超过50%。新一代AI手机将带来存储、屏幕、影像设备的硬件升级和成本提升，进一步推动智能手机ASP上升。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。