卫龙辣条销量下滑近20%！一年涨幅超LV，年轻人大呼买不动【附卫龙辣条业务分析】

图源：摄图网

3月22日，“辣条第一股”卫龙2023年业绩报告出炉。据卫龙年报数据，2023年，公司调味面制品（俗称辣条）销量12.44万吨，与上年同期相比下滑17.4%，收入也同比下滑6.2%至25.49亿元。

据了解，调味面制品主要包括大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒、亲嘴烧、麻辣麻辣及霸道熊猫。每公斤售价20.5元，较上年的18.1元增加了13.26%，辣条的涨幅甚至跑赢了LV热门包款每年约10%的涨幅，网友表示“越来越贵了。”

卫龙解释“涨价”表示，这一变化主要是由于线下传统销售渠道的客流量减少所致。调味面制品在总收入中所占的比重也有所下降，从上一年度的58.7%减少到本年度的52.3%。与此同时，蔬菜制品方面取得显著增长。2023年收入增长了25.1%，达到了21.189亿元，蔬菜制品在总收入中的占比也从上一年度的36.6%上升到了43.5%。

目前，卫龙的主要产品有调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品。2020年分别实现收入26.9亿元，11.68亿元和2.63亿元。

卫龙有线上和线下两种经销方式，但是与大多数休闲食品品牌渠道不同，卫龙十分依赖线下渠道，其收入占据总收入的九成以上。2020年卫龙线下渠道收入37.39亿元，占总收入的比重高达90.7%;而线上渠道收入仅有3.82亿元，占比为9.3%。

作为休闲食品行业的一部分，目前卫龙所属的辣味休闲食品行业竞争格局较为分散。从市场占有率来看，目前卫龙处在行业首位，但市场占有率也仅有5.7%，行业前五名企业市场占有率合计仅有10.7%，行业较为分散。

目前，三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等休闲食品行业的头部品牌都将辣条列入到了自己的产品矩阵中。随着消费者口味的不断变化，卫龙虽然是“辣条第一股”，但其还不具备绝对的领先优势，行业的龙头地位并不稳固。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国休闲食品行业消费需求与投资战略规划分析报告》

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