Keep回应裁撤线下业务Keepland！知情人：90%的健身房都在亏本【附健身房行业市场竞争格局】

图源：摄图网

近日，运动科技公司Keep被曝出计划收缩线下健身运动空间Keepland，在运营部门进行了裁员，广州的拓店计划也因为裁员宣告结束，同时，目前北京仍在营业中的Keepland也将在租约到期后不再续签，陆续关闭自营门店；外部在课程内容上有合作的优选门店，暂时未有下一步计划，但已经有门店终止和Keep的合作。

“针对Keepland的裁员已经启动，负责Keepland的运营、拓店已经被裁掉，全职健身教练也几乎全部离开。后续Keepland的租约陆续到期，还会继续进行裁员。”一位来自Keepland的知情人说。

3月26日下午，针对传闻，Keep方面回应称，此举属于正常业务调整，同时表示Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营。

当前，线下健身房营收比较低迷。根据一位连锁健身房的运营负责人说，从2023年6月以来，消费低迷导致线下健身房日子也不好过，90%的健身房都在亏本，尤其是开在商场、热门商圈的健身房。

截至目前，Keepland下属自营店6家，合作店108家。

目前门店数量以中高端健身房为主

国内健身房模式从大而全的传统健身房起步，受限于较大的占地面积、较高的资本投入和本地化能力，市场较为分散、品牌区域型特征明显，未来在资本介入下行业洗牌将加速。

我国健身房知名品牌区域化非常明显，一兆韦德和威尔仕分别有73%和66%的门店在上海，壹健身所有门店均在北京，金吉鸟44%的门店在南京，尚无一家品牌能做成真正的全国连锁。

健身市场正在形成全新竞争格局，健身业态将更为细分和丰富，传统健身房、私教工作室、团课工作室等数者并存，彼此呈现出明显差异化。

各领域竞争者众多

当前，国内健身行业龙头初现。在健身服务方面，健身房区域性较强，由于行业进入门槛底、大量中小健身房，加剧行业竞争。全国连锁健身房未真正实现均匀布局，行业集中度不高。互联网运动健身平台中，目前已有头部平台脱颖而出，如keep、悦动圈、咕咚等。按照店面数量或活跃用户数量来划分，排在第一梯队的有健身俱乐部有乐刻，Keep、金吉鸟，中田健身等。

健身行业的发展是大势所趋，健身行业市场需求旺盛。《十四五规划和2035年远景目标纲要》提出，“十四五”期间我国建设体育强国，广泛开展全民健身运动，增强人民体质。推动健康关口前移，深化体教融合、体卫融合、体旅融合。

当前，消费分级趋势显现，大众定位健身房仍为主流模式，高端健身房开始快速发展，不同需求的消费者将流向不同类型的健身房。从健身房定位来看，价格差距将拉开。随着收入水平和健身意识的提升，消费者从纯价格敏感转变为注重性价比，同时付费意愿也在提升，定位中高端的健身房发展迅速。

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