苹果手机“霸主地位”易主！一季度iPhone出货量下降9.6%，被三星反超【附智能手机市场竞争情况】

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近日，据国际数据公司IDC发布的报告，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.894亿台。该机构认为，虽然智能手机行业尚未完全摆脱困境，市场仍面临宏观经济挑战，但这一数字标志着智能手机出货量连续第三个季度增长，这有力地表明复苏正在顺利进行。2024年第一季度全球智能手机出货量前五分别为三星、苹果、小米、传音和OPPO。

令人“唏嘘”的是，2024年一季度，苹果手机出货量居然和智能手机行业的整体反弹趋势背道而驰。据IDC数据，2023年，苹果的市场份额创下历史新高，并首次登上榜首。而到了2024年一季度，苹果的iPhone出货量下降9.6%，共计5010万台，市场份额为17.3%，被三星反超。据IDC的初步统计，与一年前相比，苹果iPhone的出货量减少了约500万部。

从“iPhone出货量下跌”回看智能手机行业竞争情况：

——全球智能手机出货量

2010-2022年，全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年，全球手机出货量达到14.73亿台，触及顶峰，而后开始有所下滑。2022年，全球智能手机出货量规模约为14.30亿台，同比增长3.6%。

——全球智能手机市场份额分布

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

——全球智能手机售价分布

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

根据Counterpoint Research的《全球智能手机出货量预测》，2024年全球智能手机出货量预计将增长3%，达到12亿部。由于市场似乎已经触底，预计全球智能手机出货量将保持低个位数的同比增长。

Counterpoint预测，高端价位段(600~799美元)预计将在2024年保持稳定增长，同比增长17%，特别是新一代AI手机的推出和折叠屏手机的普及将持续刺激高端智能手机的需求。

此外，市场研究机构Canalys也预计，2024年将受到新兴市场的推动，全球智能手机出货量有望反弹4%。不过，Canalys分析师Runar Bjørhovde警告称，2024年移动设备上的人工智能功能对推动高端智能手机升级的影响将有限，配备先进人工智能芯片组的智能手机还不到5%。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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