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飞天茅台价格止跌恢复正常!线下零售价站稳2700元上方,甚至高达3000元/瓶【附白酒行业竞争格局分析】

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 研选快讯 • 2024-04-19 18:35:15 来源:前瞻网 E22786G0
100大行业全景图谱

白酒

图片来源:摄图网

4月8日,有终端经销商传言飞天茅台酒(散瓶)目前成交价为2580元,跌破了2600元/瓶。市场分析认为或与375ml巽风酒(属茅台酒品类)有关,目前官方售价为1498元/瓶,总投放量约20万瓶。但贵州茅台方面随后就传言回应称,巽风酒计划量占茅台酒全年投放量比重较小,不会对茅台酒现有价格体系产生影响,目前茅台酒动销情况良好。

证券日报消息,据了解,多家线下烟酒店飞天茅台的终端零售价已站稳2700元/瓶,部分门店售价甚至高达3000元/瓶。北京海淀区一家烟酒店老板表示,“飞天茅台价格没有那么低,现在市场的终端售价普遍在2900元/瓶左右。”而另一家烟酒店工作人员却表示,“因拿货渠道不一样,我们的飞天茅台售价要高一些,要3050元/瓶”。

对于飞天茅台价格波动,知趣咨询总经理蔡学飞表示,价格是市场供需关系决定的,并且与市场预期密切相关,茅台酒在礼品与商务等市场的刚需稀缺属性没有变化,这就是飞天茅台价格最大的稳定器。经过短期的价格震荡后,飞天茅台价格快速恢复属于正常情况。

同时,酒水行业研究者欧阳千里表示,飞天茅台的市场成交价由经销商、渠道商、收藏者等多方角力而成,更重要的在于贵州茅台的放量节奏及形式。

从“飞天茅台价格波动”回看我国白酒行业发展情况:

——中国白酒行业竞争派系

依据市场竞争力及战略执行力,我国白酒行业可分为四大竞争集群,即领导者、挑战者、追随者和利基者。

整体来看,我国白酒行业的领导者和挑战者数量较多,主要是由于行业集中度较高,同时竞争者持续涌入。其中,贵州茅台、五粮液、山西汾酒、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒以其强大的市场竞争力及战略执行力占据了白酒市场的领导者象限;挑战者象限则分布了今世缘、口子窖、舍得酒业、迎驾贡酒、水井坊、金徽酒、伊力特等众多企业;追随者象限有酒鬼酒、天佑德酒、岩石股份、金种子酒等企业分布。

图表1:中国白酒行业企业集群分布

——茅台高居中国白酒品牌榜榜首

根据中国品牌网公布的信息显示,截至2022年底,茅台高居中国白酒品牌排行榜榜榜首,中国白酒品牌前十名还有五粮液、国窖1573、YANGHE洋河、汾酒、剑南春、郎酒、贵州习酒、家大业大酒和水井坊。

图表4:截至2022年底中国白酒品牌排行榜

从企业营业收入情况来看,2022年前三季度,20家白酒上市企业实现总营收2658.26亿元,在20家白酒上市公司中,有6家白酒上市公司前三季度营收超百亿元,分别是贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖和古井贡酒;有17家营收实现增长,出现下滑的3家分别是牛栏山母公司顺鑫农业、伊力特以及天佑德酒。

图表5:2022年前三季度白酒上市企业营收排名(单位:亿元)

——中国白酒行业企业布局及竞争力评价

目前,我国白酒行业的上市企业包括贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖等。从产量情况来看,2022年,顺鑫农业的产量最高,达到了58.76万千升。但综合考虑品牌价值等因素,贵州茅台、五粮液等品牌的竞争力则更胜一筹。

图表4:2022年中国白酒企业布局梳理(单位:亿元,万吨,万千升)

前瞻产业研究院分析认为,未来,白酒产业结构将持续优化、品质消费将是主流消费趋势、“白酒文化”营销将转向“文化白酒”营销、新酒饮市场将引发白酒产业关注、最严新国标让消费者明明白白喝好酒。

针对白酒产业发展现状和未来,中国酒业协会理事长宋书玉提出“树信心,固本源,提价值”三大战略主张,认为酒企应主动调整战略增强信心,筑牢酿造本源,提升人才本源,强化科创本源,提升品质、品牌、文化等。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

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