“天价研学热”愁坏家长，凑够4个钱包“咬咬牙”报名！张雪峰9999元开团，海外高端研学营已涨至10万元【附研学旅行行业发展趋势】

图源：摄图网

近日，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”，峰学APP显示，研学营时间为6天5晚，从7月10日—8月14日共开放六期团组，售价为9999元，目前服务对象是14-18岁初高中生。

据企查猫数据显示，截至5月6日，搜索“研学”这一关键词有43788家公司与之相关，其中17709家是近3-5年内成立的。而在众多的研学营产品中，部分堪称“天价”的产品同样受到热捧。

“我们两口子收入都不高，但现在别家孩子都流行出国研学，咱也咬咬牙给报上了，让孩子开阔一下眼界。” 山东省济南市历下区一小学六年级学生家长林女士说，孩子小学毕业，给孩子报了3万多的加拿大研学营作纪念，钱不够，孩子爷爷奶奶还给凑了点。

和林女士一样，家长孙女士也给孩子报了名，但是直呼“肉疼”，说放个暑假感觉钱包被掏空。

对于研学营昂贵的报名费，具有多年市场运营资历的旅游机构从业者李先生坦言，研学团因为很少有额外消费环节，要保证利润，团费势必会高。李先生透露团费在扣除所有成本后，至少要保有15%至20%的利润。

北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎认为，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等，如果家庭条件允许，对孩子是有积极意义的。但这一过程中，家长应注意不要跟风，应根据孩子的个性、能力、爱好等，选择适合的主题，也不要有不切实际的期待。“中国家长特别希望孩子在一段时间内，能学到具体的知识。一些研学内容‘每天换地方上课’，我并不很赞同。家长指望孩子研学回来，英语就说得很好了，那也不现实，最重要的还是让孩子多看多想多感受。”

研学旅游市场需求快速增长

从中国文化旅游行业细分业态来看，文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业。目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外，又多与其它细分业态融合运行，如乡村旅游与红色旅游的有机融合;非遗旅游与研学旅游的结合;旅游演艺与主题乐园旅游互融等。在未来文化旅游定将衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，同时通过融合运行模式，为游客带了多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。

中国研学旅行发展历程分析

研学旅行”一词最早出现于2013年2月国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》。此后，作为项撬动素质教育改革的杠杆举措和一种探索旅游转型发展的崭新方式，研学旅行逐渐走入国内教育界及旅游界的研究视野并成为提振综合实践育人研究的新领域。

我国的真正的研学旅行经历了三个阶段：第一阶段是精英国培阶段;第二阶段是旅行阶段;第三阶段即目前所处阶段，是研学旅行阶段，21世纪以来，研学旅游进入快速发展时期，学校、旅行社、培训机构与留学中介之间开始实现跨界融合。目的地的选择也呈现出多样化特点，开发主体逐渐由政府主导转向企业主导。 

行业参与主体众多，规模较大

中国研学旅行参与主体包括专业研学机构(目前这类企业主要通过新三板进行资本化)、旅行社(开辟专线或者独立运营团队的旅行社)、语言培训机构、相关营地基地机构、亲子教育机构、留学中介机构和教育行政部门下属的单位。根据我国研学旅行行业的首个行业发展白皮书《中国研学旅行发展白皮书2019》数据显示，据不完全统计，2019年主要参与研学旅行业务的企业有7300多家。截止2020年8月末，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，全国中小学生研学实践教育营地有177个。

国内知名研学专家、西安市教育学会青少年实践教育专业委员会主任韩新站在教育公益的立场上呼吁：“国内的青少年学生应走出去，通过研学旅行来提升自身素质和竞争本领。” 

对于“研学热”，央视网评论表示，研学无论采取哪种形式，花多少钱，最终都要回归教育的本义。当然，这还需要更多“正规军”发力。央视网希望教育、文旅等部门能积极合作，挖掘更多精品线路、宝藏营地，依托既有资源最大限度满足各个阶段孩子的研学需求。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国研学旅行发展前景与投资战略规划分析报告》

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