A前瞻官网
前瞻网
a 当前位置: 前瞻网 » 资讯 » 产经

抱紧中国富婆大腿!维密门店大量关闭,巅峰期平均每分钟卖出600件内衣【附女士内衣行业市场前景预测】

分享到:
 瞻研究 • 2024-06-11 17:56:10 来源:前瞻网 E4861G1
100大行业全景图谱

1

图源:摄图网

6月11日,维密公布2024年第一季度财报,截至2024年5月4日,该公司归母净利润为-364.2万美元(约合人民币-2638万元),较2023年同期的72.5万美元大幅下滑。

2024年,维密在美国的关店潮还在继续。2024财年第一季度财报显示,维密在美国的店铺年初数量为808家,全年预计关闭数量为38至42家,新开店铺14家,预计到年末店铺数将减少24至28家。

公开资料显示,2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店;2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰时期,维密曾占有美国内衣市场30%的份额。

目前,中国开设了70家维密门店,是维密的全球第二大市场。在一季度财报电话会议上,维密高管专门提到:“中国市场非常重要。”

另外,维密还通过降价打折、拓展电商渠道等方式拓宽市场。根据第三方数据平台魔分析,自2021年以来,维密文胸类产品均价不断走低,下降了约20%。在各电商平台旗舰店,维密也在打折促销

但目前看来,这些举措依然难见效果。据网购平台近期榜单统计,目前,女性内衣类热销榜前20名中,未见维密身影。

中国女士内衣行业竞争梯队

女士内衣是指女性贴身穿的衣物,广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣等。我国女士内衣行业的上市公司包括:汇洁股份(002763.SZ)、都市丽人(02298.HK)、安莉芳控股(01388.HK)、维珍妮(02199.HK)、爱慕股份(603511.SH)、益民集团(600824.SH)、龙头股份(600630.SH)等。

此外,我国女士内衣行业还涌现出一批新兴企业,如彼悦、三立人、猫人、上海东永商贸有限公司等。

图表1:2023年中国女士内衣产业上市公司汇总

中国女士内衣市场规模

2017年至2022年,中国女士内衣行业整体市场规模处于波动增长的状态。其中,2017年至2019年三年平均增长率超过6%。2020年受新冠疫情影响,市场规模同比下滑9.5%。2021年,经济复苏态势明确,市场规模回暖,同比增长12.1%。然而,2022年全球经济发展趋势不明朗,叠加国际地缘政治冲突、全球多地疫情反复等原因,消费市场遇冷,作为强消费属性的商品,内衣市场受影响出现下滑,当年市场规模为1666亿元。结合2023年中国纺织服装海关贸易数据,前瞻预计本年度中国市场规模有望回暖,达到1703亿元。

图表11:2017-2023年中国女士内衣市场规模(单位:亿元,%)

天猫双十一内衣热销榜

值得注意的是,在传统内衣品牌份额纷纷下滑的同时,一批新兴品牌却获得快速成长。维密、都市丽人等主打性感的品牌在没落,舒适型内衣市场却在崛起。2020年双十一期间,内衣行业中销量破亿的Ubras以及蕉内,均为主打舒适自由、倡导悦己理念的新锐品牌。如今,新一代女性消费者对内衣的消费偏好,正转向以“舒适”、“健康”与“多功能”取悦自己。

图表9:2020年天猫双十一内衣热销榜

中国女性消费市场庞大 女士内衣发展潜力巨大

尽管近年来我国女士内衣市场规模在不断扩大,但人均消费支出仍有较大的提升空间。目前我国女性人均服装支出中,仅有不到10%是用于内衣,与发达国家如法国20%、英国16%和美国13%的水平相比,中国女性消费者对内衣的消费仍有提升的潜力。

此外,中国女性消费市场庞大,20-60岁女性人口约4亿,消费市场规模达到10万亿,约等于德国、法国和英国的零售市场之和。同时,随着消费需求的改变以及新兴内衣品牌的不断崛起,未来我国女士内衣发展潜力巨大。

图表14:中国女性消费市场庞大

前瞻产业研究事业部副总经理李宛卿指出,“女性消费者在购买内衣时,在功能、杯型、尺码等方面往往会出现一些选择不合适的问题。此外,市场上复合型内衣的功能创新不足,消费者的整体购买体验不好,选不到真正合适的内衣。”李宛卿表示,女性在选择内衣时的盲选情况往往导致未穿戴适合自身的内衣,不仅会导致胸型身形走位,还将会危害身体健康,甚至还会造成心理障碍,引发心理疾病。

李宛卿表示,目前市场中缺乏足够的内衣知识科普,女性对内衣的结构、面料、功能,以及内衣与健康的关系等认知不足;在选购过程中,消费者认为获得的专业指导较为缺乏,且近一半消费者认为已经获得的选购指导专业性较低。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福表示,“目前行业内具备复合性功能的内衣较少。”彭桂福建议,未来行业内各企业不断对自己的产品进行功能性上的创新,如致力于在舒适的基础上还能塑形,以满足消费者全方位的需求。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国女士内衣行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据产业研究报告产业规划园区规划产业招商产业图谱智慧招商系统行业地位证明IPO咨询/募投可研专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】,性价比最高功能最全的企业查询平台。

相关深度报告 REPORTS

2024-2029年中国女士内衣行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国女士内衣行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对女士内衣行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来女士内衣行业发展轨迹及实践经验,对女士内衣行业未来...

查看详情

本文来源前瞻网,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33069875 或 hezuo@qianzhan.com

p27 q1 我要投稿

分享:
标签: 维密 女士内衣

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人微信二维码

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院微信二维码

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

前瞻经济学人 让您成为更懂趋势的人

想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:

  • 10000+ 行业干货 免费领取
  • 500+ 行业研究员 解答你的问题
  • 1000000+ 行业数据 任君使用
  • 365+ 每日全球财经大事 一手掌握
  • 下载APP

  • 关注微信号

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

下载APP
前瞻经济学人APP

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻经济秀人微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J