主播行业整体降薪超50%！业内人士称时薪20元不如去街头发小广告，专家：超95%的主播收入不足5000元【附中国直播电商行业市场供需现状分析】

图源：摄图网

6月18日，据《信息日报》报道，飞瓜数据显示，某电商平台今年“618”首场直播，几大头部主播如广东夫妇、琦儿、潘雨润的成交额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元，较2023年同期分别下跌86.4%、88.46%、77%。今年的618不火了吗？

根据《每日经济新闻》记者采访了解，“直播带货已经趋于平淡，变成了商家和品牌的标配。在商家和消费者的‘二八效应’互换后，主播卖的货越来越少了，薪资也更低了。”从2016年就进入直播行业的刘宝励，是天津一家直播基地的创始人。

“现在的直播电商，不会因为双节，即大促，如618、双11就特别火爆。”刘宝励向记者指出。而今，直播带货已趋于平淡，从今年“618”直播间的GMV（商品交易总额）来看，普遍不如原来卖得好。

刘宝励向记者表示，往年遇到大促，不少品牌或者商家都会抢主播，主播薪水自然水涨船高。“现在主播越来越多，但卖的货越来越少，薪酬自然就低了。”

“我们在天津的直播基地，主播的月平均收入是8000元~1.5万元，单休且每天至少播4小时。”刘宝励透露，据其了解，“行业有些主播的时薪已低至20元，不如去街头发小广告”。

“以前一个成熟的带货主播月入两三万元，现在竞争力大了，最多也就拿一万多。”有业内人士告诉记者。

“主播降薪大概从去年年初就开始了。”韩一电子商务负责人陈彬豪表示，而今，不管是头部主播还是中尾部的主播薪资都出现下滑，行业整体下降了50%左右。

中国直播电商用户持续攀升

直播电商已经成为电商行业的新业态，其发展速度之快和影响力之广令人瞩目。通过实时互动、主播与观众的沟通交流，能够更好地满足消费者的需求和体验，同时通过去中心化的消费模式，让更多中小国货品牌被看见、被发现、被体验、穿戴上身，助力中国原创设计普及、中高端供应链国产化。各大电商平台纷纷推出主播扶持、商家入驻等相关优惠政策，为直播电商的蓬勃发展注入动能。同时，商家们也积极布局直播电商领域，通过直播营销来提高品牌知名度和销售额。近几年来，中国直播电商用户规模增长较快，根据《中国互联网发展报告》，截至2023年6月，中国直播电商用户规模用户规模达到5.26亿人。

中国直播电商企业注册数量加速扩容

根据企查猫数据，近十年来中国直播电商企业注册数量加速扩容。2021年中国规模以上直播电商企业注册数量达23572家，增速为169%，达到近几年来的顶峰。2022年中国直播电商企业注册数量达到50202家，年注册量持续攀升。2023年截至12月19日，中国直播电商企业注册数量达到83517家。整体来看，中国直播电商企业数量呈现波井喷式上升态势，直播经济迅速崛起。

注：查询时间为2023年12月19日。

近七成直播带货主播为女性，18-40岁为重要主播群体

伴随直播电商发展，电商主播的人数也在激增，主播群体呈现出明显的发展特征。从直播电商行业主播性别结构上看，我国直播电商主播主要以女性为主，2020年，我国直播电商行业女性主播占比达65.3%，接近七成。

从淘宝、快手、抖音三大平台主播性别比例上看，三大平台女性主播数量均高于男性，其中，快手女性主播数量占比达71.5%，高于其它两个平台;其次为淘宝，女性主播性别比例达68.3%;抖音女性主播比例达57.5%。

从主播年龄结构上看，18-40岁主播为我国直播电商行业主要主播群体，占比达73.9%。从主要平台主播年龄结构上看，淘宝18-40岁主播占比达76.2%，快手18-40岁主播占比达68.5，抖音18-40岁主播占比达72.3%。

根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至去年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播1508万人。

中国新就业研究中心主任张成刚指出，根据中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，在以直播为主要收入来源的主播中，月收入5000元以下占比高达95.2%。

中国科学院大学经管学院教授吕本富指出，网络上真真假假的草根一夜成名案例，容易让人产生幸存者偏差，迷失在主播们一夜暴富的光环中。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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