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小米高管谈小米空调业务:目前全国排名第四,一天送装量最高能达8万台!董明珠:全靠别的厂家做产品【附白色家电行业现状分析】

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 趋势速递 • 2024-07-05 18:31:34 来源:前瞻网 E29903G1
100大行业全景图谱

小米高管谈小米空调业务:目前全国排名第四,一天送装量最高能达8万台

(图片来源:摄图网)

7月5日,小米集团CMO许斐在社交媒体发布视频称,除了大家关心的汽车和手机业务,小米的空调业务也蒸蒸日上,最高峰的时候一天送装量能够达到8万台,这得益于持续在硬核技术上的投入,以及小米在智能化和人车家全生态上的重大优势。她透露,小米的空调业务在全国排名第四,目标是尽快进入前三。

据京东配送员透露,在日常配送的空调中,小米空调占据了绝大多数,十台之中有七台出自小米之手。数据显示,2024年一季度,小米空调出货量达到69万台,同比增长率高达63%。而6月4日的单日完工峰值更是达到了7.8万单,同比增长37%,再次刷新了小米在中国区空调服务能力的纪录。

近期网上有一些文章和短视频说小米空调销量超过了格力空调。

面对近期势头强劲的小米空调,6月28日下午,格力电器董事长兼总裁董明珠在2023年年度的股东大会上开怼说“小米在网上号称自己成为第一,但全是靠别人厂家做的产品,你的技术是什么?”她还说:“小米说自己第一名,谁是第一,消费者心里有杆秤”。董明珠的言论,无疑为这场空调市场的较量增添了更多火药味,更登上当天话题热搜榜。

股东大会上,董明珠还表示,今年铜的涨价对格力有压力,现在已经有部分空调企业开始用铝代替铜作为原材料,但格力在没有百分之百的把握之前,格力就绝对不会使用铝代铜。她认为质量永远是第一个考量标准,而不是把成本摆在第一位。

在这样的竞争环境下,家电企业需要不断提升自身技术实力,加大研发投入,不断改进产品性能和用户体验,以满足消费者对高品质、智能化家电产品的需求。

回看我国白色家电行业:

格力电器产品品类齐全,在我国空调市场中处于优势地位

格力电器的家电产品涵盖了空调、冰箱、洗衣机、热水器、生活电器等主要品类,覆盖了白色家电的主要种类。格力电器的白色家电产品布局相对完善,能够满足大部分消费者的需求。尤其是在空调领域,格力电器拥有丰富的细分产品种类,在我国空调市场中处于优势地位。

图表3:格力电器家电产品布局

高端白色家电产品需求逐渐增长

根据中国高端白色家电线下市场零售额占比及同比状况显示,2022年1-4月,冰箱、干衣机、洗碗机的同比增长较大,分别达到了35.0%、38.3%及35.2%,高端白色家电产品的需求逐渐增长。

而在中国高端白色家电线上市场零售额占比及同比状况方面,2022年1-4月,相较于线下市场,高端白色家电线上市场零售额占比较小,高端产品占比与去年同期变动不大,不同产品之间呈现出了不同的变化情况。这主要由于消费者的线上购物需求及消费偏好不利于高端产品的线上销售。对于高价值产品,消费者更倾向于线下购买。不过,对于新兴白色家电产品洗碗机来说,线上高端销售占比已达到11.7%,较上年同期也有了3.6%的增长。

图表12:2022年截至4月中国高端白色家电线上市场零售额占比及同比状况(单位:%)

根据天风证券的研究报告指出,过去十年家电品类的零售量快速增长,加上各地区庞大的人口规模和家庭户数,以及城市化率和家电百户保有量相对成熟市场仍有较大提升空间,亚太、中东非和拉美等新兴市场具有较大的发展潜力。考虑到当地行业集中度相对较低,自有品牌仍有待进一步整合,相对成熟市场,当地消费者对新品牌的接受程度较高,国内家电企业在这些市场的前瞻性布局有望带来后续潜在发展空间。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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