消息称阿里要求各业务有经营意识，知道自己长处和短板！业内人士：阿里要挤掉很多虚假繁荣业务水分【附电子商务行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

据媒体晚点LatePost报道，今年7月初，在一场汇聚多位合伙人的核心高管会议上，阿里管理团队达成了前所未有的共识——要有“经营意识”，要聚焦战略、有定力、知道自己的长处和短板是什么。

过去，阿里管理层言及阿里，更愿意强调使命、愿景、明天、创新，现在他们更希望强调务实有经营意识，多位阿里人士解读称此举意味着阿里要挤掉很多虚假繁荣的业务水分，顺应大环境作出业务取舍和更精细化的管理投入。

目前，中国电商市场的竞争格局正在发生重大变化，拼多多以其创新的社交电商模式和对低线城市用户的深度渗透，成功地挑战了传统的电商巨头地位。

去年5月下旬，阿里创始人马云在一次只有少数几个业务总裁参与的沟通会上表示，淘宝集团的未来是“回归淘宝、回归用户、回归互联网”。

5月23日晚，正值阿里自我变革一周年，阿里巴巴集团联合创始人蔡崇信与吴泳铭联合署名发布的第一封致股东信，不仅重申了电商和云计算作为集团的两大核心业务，还明确了“用户为先”和聚焦人工智能的两大战略方向。

信中坦言，阿里巴巴也出现了一些“大公司病”，在接下来的十年里，再次将自己视为一家以创业、创新和“让任何地方的业务变得容易”为使命的初创企业。

四月初，阿里巴巴创始人马云在内网发表的《致改革致创新》帖子，不仅高度赞扬了以蔡崇信和吴泳铭为代表的新管理层的变革勇气，还肯定了阿里已重回健康成长轨道的事实，并表达了对继续改革的坚定支持。

企查猫资料显示，阿里巴巴(中国)网络技术有限公司 (简称：阿里巴巴集团)是马云带领下的18位创始人于1999年在浙江省杭州市创立的公司。注册资金为599,594.12(万人民币)，是世界500强企业之一，中国500强企业之一。

回看马云创立的阿里巴巴帝国：

中国零售电商市场份额：淘系电商占据”半壁江山“

2021年淘系仍占据中国零售电商市场约52%的市场份额，其次是京东和拼多多，市场份额约为20%和15%。剩下的市场被抖音、快手等占据。

电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴和京东增速放缓

自2017年4月份上线广告系统后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与其他电商平台的商业模式一致，因此拼多多的崛起势必会占据其他电商企业的市场份额。阿里巴巴及京东在2018-2020年间的广告收入增速均呈现放缓趋势。

阿里巴巴2036财年的愿景

阿里巴巴2024财年的目标：推进阿里的全球化战略，通过阿里的中国消费者业务服务超过10亿消费者，并通过阿里的平台创造人民币10万亿元以上的年度消费额。2036财年的愿景：服务全世界20亿消费者，帮助1000万家中小企业盈利以及创造1亿就业机会。

2021年，电子商务服务业营收规模突破6万亿元

在电子商务生态系统中，电子商务服务业是一个重要组成部分，近十年来得到了迅猛发展。在物流快递、在线支付和电子认证等服务业的推动下，电子商务服务业迅速壮大。2021年，我国电子商务服务业的营收规模达到了6.4万亿元，同比增长17.4%，突破了6万亿元。

各大电商平台及时跟进消费者对高性价比商品的追求，通过价格竞争赢得用户。业内专家指出，电商强调的低价优势让网购成为理性消费时代的首选购物方式。今年购物节期间，各大电商平台取消预售机制，直接现货开售，大幅简化优惠促销政策，不需要提前付定金或再付尾款后发货。 "低价"和"用户体验"成为平台追求的关键词，平台之间的竞争也逐渐回归到“用户至上”的本质。

中信证券发布的研究报告指出，电商大盘数据出现较大分歧，这些数据争议反映了本次大促可能迎来了平台策略和销售结构的重大调整。一方面，价格仍然是重要的竞争维度；另一方面，“焦点”分散化带来了营销策略的变化。在“回归淘宝、回归用户”大战略下，淘系平台的活动方式变得更为简单，淘系美妆产品的平均价格显著下降。尽管平台“焦点”分散化并未导致竞争格局显著分散，但品牌产品的集中度降低，从“大单品时代”逐步过渡到“矩阵化时代”。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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