微信和抖音被曝支付30%苹果税？遭众多厂商反对：平台永远可以卡着App勒索收税，开发者拿什么生存？【附全球应用商店行业市场竞争分析】

图源：摄图网

近日，据外媒报道，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。

报道称，苹果5月初就警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，在6月又警告了抖音。这是否意味着苹果要强制征收“苹果税”？当前，腾讯和字节跳动方面并未给出回应。

“苹果税”指的苹果应用商店的分成比例约为30%。这意味着用户在iOS应用商店下载游戏后，每充值1元钱，就有0.3元进入苹果的口袋。

当前，无论是小游戏还是短剧，都是逃避“苹果税”的重灾区。开发者通过各种方式，绕过苹果支付系统和“苹果税”，已经成为业内惯例。以小游戏为例，用户可以通过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值，从而绕过苹果自带的支付系统。

对于苹果向微信、抖音施压一事，国内不少开发者和游戏厂商都表示反对。

心动网络CEO黄一孟在社交平台评论称：“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音，但可以卡着新版本更新不给他们过审，就是封闭平台之恶，只要不给用户自由安装软件的权限，平台永远可以卡着App勒索收税，今天可以要30%，明天就可以要50%，一切都由封闭平台自己说了算。”

而知名小游戏公司、益世界董事长潘晓旭则表示：“开发者需要平台提供足够空间，你分30%，他分40%，那开发者还有啥？”

全球应用商店行业技术来源国分布 

目前，全球应用商店第一大技术来源国为美国，美国应用商店专利申请量占全球应用商店专利总申请量的34.11%;其次是中国，中国应用商店专利申请量占全球应用商店专利总申请量的29.63%。韩国和日本排名第三和第四。

统计说明：①按每件申请显示一个公开文本的去重规则进行统计，并选择公开日最新的文本计算。②按照专利优先权国家进行统计，若无优先权，则按照受理局国家计算。如果有多个优先权国家，则按照最早优先权国家计算。

市场集中度不高，CR10波动下降

2010-2020年，全球应用商店专利申请人CR10呈现下降态势，由2010年的35.89%下降至2020年的11.69%。2021年1-10月，全球应用商店专利申请人CR10有所回升达到15.83%。整体来看，全球应用商店专利申请人集中度不高，且集中度呈现下降趋势。

注：市场集中度——CR10为申请总量排名前10位的申请人的专利申请量占该领域专利申请总量的比例(其中，有联合申请时，专利数量不会被去重计算)。

中国应用商店竞争格局

目前，国内应用商店有四大派系，分别为属于官方应用商店和第三方应用商店。其中官方应用商店为苹果和谷歌为主的操作系统应用商店，以及华为、小米等手机厂商开发的手机厂商应用商店;第三方应用商店则以腾讯、百度、360等互联网公司为首的互联网应用商店，以及电信运营商开发的电信运营商应用商店组成。

其中，苹果凭借IOS的独占优势，占据国内IOS系统所有应用商店市场;安卓阵营中，应用宝(为腾讯旗下应用商店)位居第一梯队，其次是华为应用市场、小米应用商店、OPPO软件商店、vivo应用商店四大手机厂商应用商店，360手机助手、百度手机助手、PP助手、MM应用商场等应用商店为第三梯队。不过随着手机厂商逐渐占住渠道流量口，第三方应用商店市场份额逐渐减少，未来应用商店行业逐渐成为各大手机厂商之间的竞争。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国应用商店行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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