LV巧克力卖爆，最便宜240元/盒！有人为买LV巧克力先买包！客服回应：确实要先消费才能分配到专属销售【附巧克力市场消费情况】

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今年以来，LV在中国市场掀起多轮涨价风潮，涨幅显著，引发广泛热议。而近期，LV巧克力的热销更是引爆全网，排队抢购现象频现，甚至有人为购得一盒巧克力而先购买其他高价值商品，这一现象迅速登上热搜，成为公众茶余饭后的热议话题。有网友感叹：“吃了会长生不老吗？”

七夕前夕，LV在上海开设国内首家巧克力专卖店，产品最低240元/盒，引发抢购。中国证券报消息，LV在上海开设巧克力专卖店以来，预约人数只增不减。为了买到一盒LV巧克力，不少人加价找“黄牛”购买。另外，由于LV销售人员可以预约，为了拿到预约名额，消费者甚至选择购买钱包、首饰等。

对此，LV官方客服回应称，巧克力专卖店也是刚开不久，全国只有上海一家店。目前LV巧克力实行预约制，只能通过官方小程序、现场预约以及专属销售三种方式才能预约到LV巧克力。LV巧克力目前有很多种，最便宜的是240元一盒，最贵的几千元。预约只是获取进店的资格，不能预约指定巧克力，哪款巧克力售罄、哪款还有货这些信息，要进店以后才知道。预约是当天有效，如果当天约不上，只能以后再重新排队，第二天就失效了。

对于配货才能买LV巧克力的问题，上述客服人员表示，确实要有消费记录才可以分配到专属销售。对于“黄牛”问题，客服人员表示，公司这边不清楚。但是由于排队人员确实很多，很多消费者会找代购。

从“LV巧克力卖爆了”回看巧克力行业发展情况：

——全球巧克力产品市场消费情况

2010年以来，全球巧克力产品销售规模稳步增长，Statista数据显示，2019年全球巧克力产品销售规模达1186.2亿美元，同比2018年增长4.4%，预计2020年全年销售额可达1237.0亿美元，到2023年全球销售额将超过1350亿美元。按照消费量计，2019年全球巧克力产品消费量达1042.4万吨，同比2018年增长1.8%，预计2020年全年消费量可达1060.1万吨，到2023年全球消费量将超过1100万吨。

——欧美是巧克力消费大国

长期以来，欧美地区就是巧克力产品的主要消费大户，以美国为甚。按照预估的2020年巧克力产品销售额计算，美国预计将销售巧克力产品285.03亿美元，占比23.04%，排名全球第一。我国预计在2020年将实现销售额35.27亿美元，占比2.86%，为全球第九大巧克力消费国度。全球TOP10巧克力产品销售国家预计2020年销售总额将达738.26亿美元，占比达59.68%，可见巧克力产品销售地区集中度较高。

——我国巧克力产品市场消费情况

巧克力进入中国市场已有60多年，但整体而言我国巧克力产品市场规模仍较小。Statista数据显示，2019年我国巧克力产品销售规模为34.10亿美元，同比2018年增长4.76%，预计2020年全年销售额可达35.37亿美元，到2023年全球销售额达37.65亿美元。按照消费量计，2019年中国巧克力产品消费量达25.313万吨，同比2018年增长1.43%，预计2020年全年消费量缓慢增长至25.358万吨，到2023年消费量仍将保持在25万吨左右。

业内人士预计，随着可可价格的持续走高，2024年巧克力价格也将出现相应上涨。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，短期看巧克力的价格面临上涨，但涨幅很难预测，一方面巧克力本身属于高毛利产品，企业可能会内部消化一部分涨幅;另一方面，本身期货走势会有波动，而且行业大企业正常会采取多种方式控制采购成本波动，因此具体情况还有待观望。

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