抽佣30%全球最高！一年赚走中国超过400亿元，专家直言苹果税收费模式在中国是垄断【附应用商店行业市场竞争分析】

（图片来源：摄图网）

9月2日晚，有网传消息称“iPhone16可能不支持微信”迅速在网络上发酵，引发了用户与业界的热烈讨论。苹果中国区技术顾问表示，在苹果商店上架软件，可能需要开发者向苹果公司支付一定费用，才可以上架或下载。这一费用机制不仅限于初次上架，当软件达到一定下载量后，每一次的新增下载，开发者就得向苹果支付一定费用。这一模式，被外界广泛称为“苹果税”，它不仅是苹果应用商店盈利模式的重要组成部分，也是苹果生态系统维护其封闭性和控制力的关键手段。

据媒体报道，苹果在中国对App内购买虚拟商品和服务的抽佣比例高达30%，为全球最高，远超其他地区。据了解，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，年收入100万美元以下小型企业的税率为15%，但实际上，国内的互联网应用很容易就达到这个年流水。而在美国地区，针对外链销售数字产品的开发者，两项数据分为27%和12%。而且，苹果在美国及欧盟等地区已经开始调整相关政策，不仅降低了“苹果税”至约17%，还开放了对第三方支付的支持。

据Sensor Tower的数据统计，苹果通过“苹果税”在全球范围内获得了巨额收入，2023年这一数字达到了223.4亿美元(约合人民币1608亿元)，其中中国市场贡献的份额超过了400亿元人民币。有网友对此戏称，苹果什么都不用做，靠着苹果税就能躺着赚钱。

对于开发者来说，高昂的30%佣金使他们面临更高的成本压力，直接影响了他们的盈利空间。30%的抽成相当于收入100元苹果拿30元，例如，直播行业的收入在经过苹果税的抽成后，剩余的利润并不多这可能会影响团队的运营和内容创作者的收益。

“苹果税”在中国抽佣全球最高，合理吗？中国人民大学财政金融学院教授戴稳胜表示，苹果对国内开发者的收费模式有不合理的地方。一个是软件在应用商店发售时，如果软件收费，苹果也要收费，第二个是日常游戏中的支付必须通过苹果支付，苹果要收15%或30%的抽佣。这两个收费模式本身就是不合理的，就是垄断型的。

2023年国智能手机品牌市场，苹果出货量位列第一

2023年中国智能手机品牌市场中，苹果在第三方渠道上较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求，出货量位列第一。

中国应用商店竞争格局

目前，国内应用商店有四大派系，分别为属于官方应用商店和第三方应用商店。其中官方应用商店为苹果和谷歌为主的操作系统应用商店，以及华为、小米等手机厂商开发的手机厂商应用商店;第三方应用商店则以腾讯、百度、360等互联网公司为首的互联网应用商店，以及电信运营商开发的电信运营商应用商店组成。

其中，苹果凭借IOS的独占优势，占据国内IOS系统所有应用商店市场;安卓阵营中，应用宝(为腾讯旗下应用商店)位居第一梯队，其次是华为应用市场、小米应用商店、OPPO软件商店、vivo应用商店四大手机厂商应用商店，360手机助手、百度手机助手、PP助手、MM应用商场等应用商店为第三梯队。不过随着手机厂商逐渐占住渠道流量口，第三方应用商店市场份额逐渐减少，未来应用商店行业逐渐成为各大手机厂商之间的竞争。

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