图片来源:摄图网
随着网络直播行业迅速崛起带来了许多机遇,但也伴随着一系列乱象,如低俗内容、侵犯隐私、虚假宣传等问题。这些问题不仅损害了观众的权益,也影响了整个行业的形象和发展。因此,需要加强行业自律,建立更严格的监管机制,规范网络直播内容,加强主播管理,保护用户权益,以促进行业的健康发展。
9月11日,浙江宣布成立全国首个网络直播标准创新联盟。该联盟在浙江省市场监督管理局指导下,由浙江省网商协会、浙江省质量科学研究院、浙江传媒学院、淘天集团以及浙江头部直播MCN机构共同发起成立。目前,该联盟正致力于两个团体标准发布、五个省级地方标准立项、一个行业标准立项和对国家标准、国际标准进行选题。
在成立仪式上,各联盟成员单位共同发布了《网络直播标准2024-2026年规划白皮书》,提出未来浙江省直播经济标准化“1+3+5+4N”的工作推进路径。“1”即1个《网络直播标准体系建设指南》,是标准化建设的顶层设计;“3”即“人、货、场”三要素对应的“主播管理”“供应链管理”“直播间管理”三大体系;“5”即“主播分级分类”“主播资质培训”“数字人直播技术”“供应链管理”“绿色直播间管理与评价”五大重点方向,是重点标准研制的方向;“4N”即推动标准实施、促进标准创新、培育标准化机构、开展宣传培训等四方面的实施举措。
浙江省市场监管局有关负责人表示,浙江作为平台经济大省,在网络直播标准化制定上具有三大优势,一是直播行业发展基础深厚;二是直播治理创新走在前列;三是标准技术组织完备。
回看网络直播行业发展情况:
——网络直播行业政策汇总
近年来,我国网络直播行业规范化程度不断提高。2016年,国家层面陆续出台了《互联网直播服务管理规定》、《网络表演经营活动管理办法》等规范性政策。为适应直播电商的发展,2021年进一步出台《网络直播营销管理办法(试行)》等管理政策。2024年以来,随着直播产业基础支撑逐步成熟,以及产业规模效益逐步体现,逐步出台各项政策加速直播与各产业融合。
——网络直播市场规模
近年来,网络直播行业仍呈高速发展态势,2024年3月中国互联网信息中心(CNNIC )发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2023年中国网络直播用户首次突破8亿人次,规模增长至8.16亿人,同比上涨8.66%,网络直播用户使用率74.7%,较2022年上涨1.4个百分点。中国演出行业协会2024年6月发布《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》,报告显示,2023年中国网络表演(直播)市场规模达2095亿元,较2022年增长5.15%。这些数据表明,中国网络直播行业市场规模已经相当庞大,且依然保持增长态势。
——网络直播行业发展趋势分析
直播活动的低门槛特性使其应用场景非常广泛,未来将进一步与更多行业融合。随着市场规模的扩大,直播内容将越来越向垂直领域发展,无论是游戏、教育、美食、体育,还是其他细分市场,内容的专业化和多样化趋势愈加明显。未来,“直播+”模式将得到更深层次的发展,同其他领域的融合拓展出更多创新的应用场景。特别是在教育培训、医疗和服务行业,直播将为用户提供更个性化的服务,吸引更多具有特定需求的观众。
新技术的引入正推动网络直播的进一步发展。人工智能(AI)在直播中降低了成本并提升了效率,通过智能分析和自动化工具优化内容生产和观众互动;虚拟现实(VR)和增强现实(AR)则为直播创造了虚拟环境,增强了沉浸式体验和视觉特效。这些技术的应用不仅提升了直播的互动性和观赏性,还开拓了更多创新的内容呈现方式,极大地增强了用户体验。
中国网络社会组织联合会副秘书长张勇认为,网络直播存在着专业营销行为不规范等问题,制约了行业健康发展,一方面需要加强直播行业自律,强化主体责任意识,另一方面要继续探索行业标准,不断完善行业规范,逐步建立直播平台,主播和MCN机构的网络标准直播体系。
前瞻产业研究院分析认为,智能设备的普及和流量费用的降低,特别是5G网络的推广,使得农村居民和大龄网民的需求潜力不断开发出来,伴随农村地区的网络基础设不断改善,以及中老年人逐渐接受新事物,直播平台的网络用户渗透率将进一步提高。此外,直播电商作为网络直播行业中的快速增长领域,对市场规模的扩展起到了关键作用,越来越多的商家借助直播平台,打造品牌形象,直接与消费者互动,这一趋势推动了网络直播行业的进一步发展,未来市场规模将持续扩大。
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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》。
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