打击黄牛？上海迪士尼宣布年底前实行实名制购票政策，一人一证一票【附主题公园行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

9月24日，上海迪士尼度假区宣布将于今年年底前正式推行全新实名制购票政策。根据新政策，自生效之日起，每位计划到访上海迪士尼乐园的游客均须使用本人有效官方身份证件进行购票，并确保“一人一证一票”的原则贯穿整个购票及入园流程。这意味着，无论是日常门票还是年卡，都将严格遵循实名制原则，有效身份证件与门票或年卡一一对应，不得转让或代买。此举不仅有效防止了黄牛囤积并高价转售门票的现象，也保障了每一位游客的合法权益。

回顾过去，上海迪士尼度假区自开业以来，其灵活的购票政策虽然在一定程度上方便了家庭及朋友团体的购票需求，但同时也为不法分子提供了操作空间。黄牛利用政策漏洞，通过大量购买并囤积门票，再以高价转售给急需入园的游客，这不仅推高了游客的购票成本，更扰乱了正常的票务市场秩序，严重影响了游客的游玩体验。

上海迪士尼度假区是中国大陆的第一个迪士尼度假区，也是亚洲第一个迪士尼主题乐园，位于上海市浦东新区。该度假区由上海迪士尼乐园、迪士尼乐园酒店、迪士尼小镇和迪士尼度假区综合服务区组成。自2016年6月正式对外开放以来，凭借其独特的七大主题区域——米奇大街、明日世界、奇幻童话城堡、探险岛、宝藏湾、幻想乐园和玩具总动员，以及丰富的娱乐设施和服务，迅速成为上海市乃至全国的热门旅游目的地。

尽管迪士尼门票8年连续涨价5次，但依然挡不住从全国各地涌向上海的中产家长和孩子。

迪士尼称霸全球

2021年，AECOM和 TEA联合发布的《2021全球主题公园和博物馆报告》。

从主题公园所属公司看，迪士尼上榜的主题乐园数量最多，达到11家，占比达到44%。环球影城有4家主题乐园上榜，长隆有2家主题乐园上榜。

中国有6家主题乐园上榜全球25强，其中上海迪士尼乐园和横琴长隆海洋王国挤进全球前十，2021年旅客人数分别为848万人次和745万人次。

迪士尼集团IP运作分析

目前全球已经开业的迪士尼乐园一共包括6家，其中美国2家、欧洲1家、日本1家、香港1家以及中国上海迪士尼，主要依托其强大IP支持，在美国本土采取独资投资及运营管理方式，在海外则主要借助合资及品牌授权特许经营进行扩张。

常州恐龙园副总裁哈静认为，主题公园要塑造城市文化标签，重视城市独特元素的挖掘，与城市文化深度捆绑融合，进行城市文化传播提档升级，以小标签撬动大消费。

前瞻产业研究院认为主题公园的持续发展有助于文化产业和大众消费的升级转型。在发展趋势上，主要包括原创IP、轻资产模式运营、衍生产业和高科技的应用。与此同时，市场竞争日益激烈也是一个重要的发展趋势。其中，轻资产扩张有利于主题公园品牌价值的更丰富变现，快速推广自主研发的产品和创意，扩大产业链和价值链，但也会增加资产保值的风险。另外，简单地从市场层面扩张可能会导致后期出现自我竞争。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》

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