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发布太频繁,网友吐槽每年版本都是轻微改进?苹果或将放弃一年一更新模式【附全球智能手机市场分析】

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 趋势速递 • 2024-10-08 13:50:36 来源:前瞻网 E2964G0
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发布太频繁,网友吐槽每年版本都是轻微改进?苹果或将放弃一年一更新模式

(图片来源:摄图网)

在过去,苹果公司可是秋季发布会上的绝对主角。大家翘首以盼,期待着新的 iPhone、iPad、Mac 等产品发布。不过,现在情况似乎有了很大的变化。

10月7日,彭博社知名记者马克·古尔曼(Mark Gurman)发表文章指出,苹果公司正逐步摆脱其传统的年度产品发布策略。变化原因在于,苹果的产品线如今已经非常丰富,涵盖了多款 iPhone、iPad、Mac 和 AirPods,且每款产品都配备了复杂的硬件和软件系统。在这样的背景下,以每年一次的频率更新所有这些产品并不现实。古尔曼进一步提到,像 Apple Watch Ultra 或 iPhone SE 这样的产品并不需要频繁地进行更新。出于营销等目的,苹果未来可能只会对 iPhone 保持一年一更新模式。

不少网友认为,苹果近几年的更新有些“挤牙膏”,即每次更新的内容相对较少,缺乏足够的创新。以今年的iPhone 16为例,不少网友都吐槽其诚意不足,更新的内容大多只是外观上的微调,而内在性能和技术并没有太大的提升。网友更希望在新产品中看到更加显著的创新。而苹果产品近年来的更新有时并不能满足消费者对创新的期待,这导致部分用户升级设备的意愿降低。另一方面,像 iPad、Apple Watch 这些产品,其实真的不需要频繁更新。频繁更新反而可能会让用户觉得有点烦。

苹果放弃一年一更新模式,对消费者而言无疑是一个好消息。一方面,这意味着他们将能够更快地体验到苹果的最新技术和产品;另一方面,这也可能会降低他们购买新产品的频率和成本。

对于苹果来说,这样既可以保证iPhone的竞争力,又可以更加灵活地根据市场需求和技术发展来推出新产品,确保消费者能够更快地体验到苹果的最新技术和设计。

目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO,2022年第三季度,TOP5企业市场占有率达到80%。

图表2:2021-2022年全球智能手机市场TOP5参与者市占率(按营收)(单位:%)

当前,全球智能手机市场呈现饱和状态。从出货量看,2010-2022年,全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年,全球手机出货量达到14.73亿台,触及顶峰,而后开始有所下滑。2022年,全球智能手机出货量规模约为14.30亿台,同比增长3.6%。

图表1:2010-2022年全球智能手机出货量(单位:百万台)

回看中国智能手机市场,2012-2023年中国智能手机出货量整体呈先增长后下降的趋势,2021-2022年开始智能手机出货量连续两年出现下降,2023年出货量回升至2.76亿部,同比增长4.5%。

图表3:2012-2023年中国智能手机出货量(单位:万部)

据Jefferies分析师Edison Lee称,尽管苹果在AI领域具备潜力,但短期内AI难以成为增长的主要驱动力。他认为,苹果作为唯一能够提供低成本、个性化AI服务的软硬件集成商,需要改进智能手机硬件才能真正支持强大的AI功能,而这一目标可能要等到2026年或者2027年才能实现。

9月10日,到2028年,全球54%的智能手机出货量将为AI手机。报告显示,到2024年,全球16%的智能手机出货为AI手机,预计到2028年这一比例将增至54%。预计在2023年至2028年间,AI手机市场将以63%的年均复合增长率增长。这一转变预计将先在高端机型上出现,随后逐渐扩展至中端智能手机市场。

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