“史上最长”双11收官！天猫589个品牌成交额破亿，京东近20000个品牌成交额增长超3倍【附电子商务行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

2024年11月11日24点，一年一度的天猫双11购物狂欢节正式落下帷幕。与往年不同的是，今年各大电商平台并未公布具体的GMV(商品成交总额)数据，也没有举办晚会，但这并未影响天猫双11的强劲表现。今年天猫双11成交总额实现了强劲增长，购买用户规模也创下了历史新高。

天猫公布的数据显示，今年的双11成交总额实现了强劲增长，购买用户规模也创下了历史新高。在整个双11全周期内，共有589个品牌的成交额突破了亿元大关，同比去年增长了46.5%，刷新了历史纪录。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等知名品牌的成交额更是突破了10亿元。让人意外的是，一些新兴品牌也在此次双11中大放异彩，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT以及比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11的“亿元俱乐部”。

除了品牌成交额的显著增长，淘宝88VIP会员的规模也在持续扩大。截至11月11日零点，88VIP会员的下单人数同比去年同期增长了超过50%。过去一年，淘宝88VIP会员数量持续保持双位数增长，截至今年6月，会员规模已经超过了4200万，成为国内最大规模的电商付费会员群体。此外，88VIP年度合作品牌的规模也同比增长了超过300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发的新驱动力。

与此同时，京东也公布了其双11的战绩。截至11月11日晚23:59，京东的成交额、订单量以及用户数均创下了历史新高。累计有超过60个品牌的销售额突破了10亿元，近20000个品牌的成交额同比增长超过了3倍，新商家的成交单量也环比增长了超过5倍。

今年的双十一被称为“史上最长”双11，从10月14日开启预售到11月11日24点结束，整个活动周期长达近一个月。然而，与往年相比，今年的双十一晚会却不再举办，各大电商平台如天猫、京东、拼多多、抖音等都在双十一节点上减小了声量。

此外，今年双十一期间，平台之间的壁垒也被进一步打破。淘宝与微信之间开始互联互通，京东也引入了菜鸟和支付宝，而阿里也接入了京东物流。这些人为的隔绝被打破后，消费者可以更加便捷地在不同平台之间进行选择和购物，进一步促进了电商行业的健康发展。

回看过去几年数据

双十一开始于2009年，从2009-2019年十年间，双十一全网销售额从不足亿元增长至4101亿元。2020年双十一全网销售额为3329亿元，同比下降18.8%。这主要是由于2020年双十一从11月1日开始，天猫新增了三天的促销活动，分散了往年双十一当天的消费量。

2020双十一，阿里系仍然是市场的主导者，天猫+淘宝的销售额占全网销售额的比重达到59%;排在第二名的是京东，销售占比为26%;拼多多销售占比为6%，排在第三位。

经过16年发展，“双11”已成为电商行业的消费盛事，业内人士分析，今年的表现不俗背后有多重因素的支持。政策利好、平台着眼服务、商家深耕市场等因素促进了电商行业的发展。电商平台开始意识到“做减法”的重要性，不再以价格战为噱头。微信支付全面接入淘宝、天猫，打破了多年的支付“壁垒”，菜鸟等快递公司与多个平台达成合作，支付、物流方面的互联互通等举措意味着服务将更加回归消费者本位，让消费者享受到实实在在的优惠。

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