小米空调杀入前三！卢伟冰：友商3000块钱成本却卖到2万块，小米提高效率真正让利给消费者【附白色家电行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

11月18日，小米集团发布2024年第三季度财报。数据显示，小米集团在这一季度实现了总收入925亿元，与去年同期相比增长了30.5%。财报发布后，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰在接受分析师提问时，详细谈到了小米白电业务的增长情况。他指出，小米白电业务在这个季度实现了超过50%的同比增长，而前九个月的整体表现也超过了45%的同比增长。其带来的毛利率还是会比IoT大盘毛利率高，这也为我们带来了整体毛利的提高。

具体到产品，财报显示，2024年第三季度，小米集团的空调产品出货量超过了170万台，同比增长超过55%。卢伟冰特别提到了小米空调的表现，他认为小米空调之所以持续热销，是因为公司不断面向用户端(to C)进行用户洞察，通过持续创新来满足用户的需求。

卢伟冰表示，“对于大家电行业，我认为行业“固化太久”，创新力严重不足。在整个商业模式的效率上，我认为有着巨大的优化空间。我们观察到，有的公司，我这里就不提具体公司名了。”

卢伟冰强调，小米的商业模式旨在打破信息不对称，通过提高效率来真正让利给消费者。他举例说：“有些空调，3000块钱的成本却卖到2万块，这是在蒙消费者!”

卢伟冰透露，小米已经将原来的生态链或ODM(原始设计制造)模式逐渐改为自研模式。现在市场上看到的小米上出风空调、双区洗衣机等产品，都是小米自研的成果。他还透露，下一步小米将致力于实现对上游核心器件的研发，以进一步提升产品的竞争力和毛利率。

根据AVC的数据显示，小米空调的线上市场份额已达到11.82%，位列中国市场第三，与去年同期相比增长了4.31个百分点。

此前董明珠曾打假小米空调，称小米空调没有核心技术。然而，小米集团总裁卢伟冰在7月11日的微博上分享了小米空调成功发展的主要原因。他指出，过去几年小米持续补强空调产业能力，如今已实现了全栈自研和关键技术的掌握。此外，小米还坚持科技美学和智能家电理念，致力于设计漂亮且智能化的产品，目前更是行业唯一实现OTA(在线升级)功能的企业。同时，小米还不断加大对服务安装的投入，不仅攻克了送装一体/送装同步的难题，还实现了拆送装一体，这在行业中尚属首创。

回看我国白色家电行业：

2023年，美的与格力空调线上零售额占比最高

从中国空调线上市场TOP10品牌市场份额来看，2023年，美的和格力在线上市场的零售额占比最高，达到28.1%，海尔紧随其后，占比为11.6%。而在线下市场，美的的零售额占比最大，达到34.6%，格力紧随其后，市场份额占比为32.4%，海尔排名第三，市场份额占比为14.4%。

智能空调受到大型家电企业重视

随着传统空调市场增长放缓，家电企业开始寻找空调市场新的增长点，智能空调逐渐受到大型家电企业的重视，我国智能空调市场逐步发展。根据智能空调渗透率以及我国空调产量进行初步测算，2022年我国智能空调产量约在1.46亿台，同比增长1.89%。

2024年上半年，高端白色家电市场需求增长

从中国高端白色家电线下市场零售额占比及同比状况来看，2024年上半年，中国白色家电主要产品高端零售额占比都相比去年同期有所提升。其中冰箱、干衣机、洗碗机同比提升较大，占比分别达到了42.1%、31.8%及59%，高端白色家电产品需求逐渐增长。

前瞻产业研究院在报告中分析，白色家电行业上游议价能力较强，龙头企业占据了主要市场份额，市场集中度高，竞争较为缓和。随着智能化、高端化、绿色化发展，所需技术水平不断提升，形成较高的技术壁垒。

近期开展的一项针对居民家电换新消费需求的调研显示，近三成家庭仍在使用"老旧"家电，其中有31.9%的受访者的电视已经使用了8年以上，洗衣机和油烟机的使用年限超过8年的家庭分别占29.4%和28.1%。而冰箱和空调使用已经超过10年的家庭分别占16.3%和14.7%。国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长杨道玲认为，随着各项家电"以旧换新"政策逐步实施并取得成效，居民家电更新需求有望进一步释放，家电消费市场将持续稳定增长。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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