钟睒睒：我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值东西！电商低价模式对中国产业是一种巨大伤害【附直播电商行业现状】

（图片来源：摄图网）

11月19日晚上，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动表示，我永远不会做直播带货，我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。他对直播带货企业家的态度相当明确，他直言：“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西，我看不起他们，我鄙视他们”。瞬间引发不小争议，同时也将老一代传统企业家对直播带货这一新兴经营模式的看法推向了公众视野。

除了不看好当前企业高管集体下场直播带货的风潮，钟睒睒对电商低价模式也持反对态度。“我要求(公司)电商渠道销售收入(占比)不能超过5%，不然(那些线下)小店怎么养，小店老板们卖什么?”、“为了这个某电商平台都来找我，但是我说，我们的主要就在小店，每天那么多快递、外卖小哥在社会挣扎，为什么要和他们争？”

钟睒睒还表示，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害。” 他认为这种低价竞争会导致劣币驱逐良币 ，甚至指向了产业发展，价格决定一切，这对中国品牌和中国产业是一种巨大伤害。

钟睒睒的这番言论，不仅反映了他个人对直播带货这一新兴商业模式的强烈不认同，更在某种程度上代表了老一代传统企业家对直播带货现象的普遍看法。他的观点迅速在网络上引发了争议。有人表示支持他的观点，认为直播带货和电商低价模式确实存在诸多问题，企业家如果直播带货成瘾，就没有时间和精力去构建企业真正的核心竞争力;也有人持反对意见，认为钟睒睒过于保守，没有跟上时代的步伐。

然而，尽管钟睒睒对直播带货和电商低价模式持批判态度，但不可否认的是，直播电商已成为当前电商领域中一个快速增长的细分市场。相较于传统电商而言，直播电商在信息上可以做到实时输出，实时直播给观看的用户更多的真实感和现场感。用户可以通过评论方式，针对产品信息与主播进行交流互动。此外，相对于传统电商营销模式，直播电商模式少了广告投放环节，缩短了营销链路，同时缩短了商品成交时间，提高了转化率。明星、网红自带粉丝流量，可以迅速为商家带来大量人气，推动产品销售。为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验。

根据中国互联网经济研究院公布的数据，近年来中国直播电商行业交易规模扩张迅速。截至2023年6月，中国直播电商用户规模已达到5.26亿人。而直播电商的交易规模也在逐年攀升，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月，全国直播电商交易规模更是达到了2.0万亿元。

面对直播电商的蓬勃发展，各大电商平台纷纷推出主播扶持、商家入驻等相关优惠政策，为直播电商的快速发展注入动能。同时，商家们也积极布局直播电商领域，通过直播营销来提高品牌知名度和销售额。近几年来，中国直播电商用户规模增长较快，根据《中国互联网发展报告》，截至2023年6月，中国直播电商用户规模用户规模达到5.26亿人。

360董事长周鸿祎参加2024年世界互联网大会乌镇峰会谈及企业家直播带货话题时表示：“企业家就不该带货，因为企业家有正经的生意。但如果企业家非要直播带货，要为自己公司的核心业务、核心产品带货。特别是新兴企业，新产品要冷启动是很有必要的。”

林清轩创始人孙来春认为，“老板做IP，我认为最大的挑战是时间，风险则是人设崩塌带来的品牌受损。直白点说，不是所有老板都适合做网红，也不是所有人都是雷军。不去打造创始人IP至少不会倒扣分，一旦行差踏错，对企业来说可能就是灭顶之灾。”

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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