奢侈品又涨价了，最高涨价12%！一只爱马仕铂金包裸包价格，等于一辆新能源汽车【附奢侈品行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

法国奢侈品品牌爱马仕又涨价了。

多位消费者反馈，爱马仕即将在2025年1月1日前完成新一轮涨价，据广州日报报道，爱马仕中国相关负责人确认了这一消息，但具体涨幅与价位以门店为准。

网传信息显示，爱马仕此次涨价主要集中在手袋品类，涨幅大约在6%到12%之间，主要集中在手袋品类。其中，备受消费者喜爱的Picotin LOCK“菜篮子”尺寸18的价格将突破3万元大关，而最为经典的Birkin铂金包价格则预计会突破10万元。这个价格水平已经与一辆新能源车相当了。一辆比亚迪海豚、比亚迪秦等畅销的新能源车售价也在10万上下。

实际上，爱马仕的多个入门款包袋在过去几年中已经经历了多轮涨价。据统计，从2020年到2024年，“菜篮子”18和22、herbag31等包袋在过去四年中涨价高达6000元，而Lindy迷你款更是在四年内涨价1.3万元。

据贝恩咨询公司与意大利奢侈品制造商行业协会近期发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告预计，2024年全球个人奢侈品市场销售额将同比下滑2%，这是个人奢侈品行业自2008-2009年金融危机后15年来首次整体下滑。报告还指出，今年只有约三分之一的奢侈品牌能够实现正增长。

《2024年全球奢侈品市场研究》还指出，随着近几年消费者生活成本压力的增加，越来越多的人选择了消费降级，对奢侈品的支出也随之减少。仅在过去两年，全球奢侈品消费群体就减少了约5000万人，市场增速明显放缓。

奢侈品牌涨价的背后，既有市场需求旺盛的推动，也有品牌自身维持价值策略的考量。以往，奢侈品品牌通常会每年调价1-2次，但今年由于第一季度业绩下滑，各大品牌纷纷加大了涨价幅度。此外，奢侈品牌尤其注重维持品牌价值，适当涨价既能维持利润，也能保持品牌的稀缺性和吸引力。

浙江、江苏两大省份引领中国奢侈品消费力

在全国范围内，浙江和江苏两省在奢侈品消费领域表现出显著的贡献力，共有7个城市跻身奢侈品消费前50强城市之列。紧随其后的海南、上海、北京、广东、福建、四川、山东和重庆构成了中国奢侈品消费的前十强，这些地区不仅占据了奢侈品消费的大部分份额，还集中了众多奢侈品牌的核心消费群体。

千禧一代主导奢侈品市场

X代人是1980年以前出生的一代人，千禧一代是1980年至1995年出生的一代人，Z世代是1996年至2012年出生的一代人。根据对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心的研究显示，千禧一代以64.1%的占比成为奢侈品市场的主导消费者，Z世代占18.8%。毕马威中国的研究显示，有27%的Z世代消费者是奢侈品鉴赏者，他们注重独特性和潮流度，受设计和时尚潮流的影响，产品选择持续动态变化，Z世代品牌忠诚度较低，更偏好入门系列和独特风格的产品。

前瞻产业研究院认为，尽管短期内消费者信心恢复和海外奢侈品消费增长仍存在不确定性，但从长远角度看，中国奢侈品消费基础依然坚实。随着国际旅游逐步回暖，预计中国内地消费者在海外奢侈品消费将持续回升。随着中国高净值人群信心增强和可投资资产稳步增长，他们作为奢侈品市场的关键消费者，将继续推动市场增长。据行业预测，未来几年中国的GDP实际增长率有望达到4-5%，为奢侈品行业带来巨大增长空间。尽管欧美市场的本土消费逐步复苏，但中国消费者的全球购买力仍在迅速增强，他们仍然是全球奢侈品市场的主要购买力量。

时尚领域专家张培英认为奢侈品通过不断涨价来维护品牌定位是必然趋势。对于顶级奢侈品品牌而言，其客户群体对价格的敏感度相对较低，涨价反而能够更好地彰显品牌的高端价值与独特性，进一步强化品牌在消费者心中的高端形象，使其与普通品牌拉开距离

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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