苹果为何不香了？2024年第四季度在华出货量下滑25%，Canalys：来自本土厂商竞争升级【附智能手机行业现状】

（图片来源：摄图网）

近日，市场研究公司Canalys发布了2024年第四季度智能手机市场报告。报告显示，苹果iPhone在中国的出货量下降25%，与此同时，华为手机则呈现出截然不同的态势，其出货量实现了24%的增长。这两个品牌之间的出货量差距因此大幅缩小，目前仅相差20万台。

苹果为何不香了?Canalys将苹果出货量的大幅下滑归因于“来自本土厂商的竞争升级”。过去两年，国产智能手机品牌通过持续的技术创新和精准的市场定位，成功冲击了高端市场，实现了强势崛起。这些品牌不仅在性价比上占据优势，还在设计、功能等方面不断提升，赢得了消费者的青睐。

国产智能机品牌的崛起直接冲击了苹果在高端市场的地位。苹果曾经高居市场“神坛”，如今却不得不面对与国产品牌激烈角逐的“地面”竞争。为了保持市场份额，苹果不得不采取降价策略来应对强劲对手。去年5月和10月，苹果相继在天猫苹果官方旗舰店及苹果中国官网展开了一系列促销活动，通过叠加优惠券和以旧换新补贴，最高优惠额度甚至达到了2250元。

中国智能手机行业竞争梯队，苹果处于第一梯队

综合各品牌在中国市场的销量和影响力等表现，中国智能手机行业竞争企业可分为三个梯队，苹果、Honor、OPPO、Vivo、小米和华为等品牌出货量较高，属于第一梯队;三星、中兴、联想、魅族等手机品牌影响力稍弱，位于第二梯队;海信、乐视等品牌较为小众，位于第三梯队。

2023年，苹果在中国市场出货量位列第一

2023年中国智能手机品牌市场中，苹果在第三方渠道上较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求，出货量位列第一;紧随其后的是荣耀，出货量排名第二，在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升;OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五位。

对于过去2024年增长，IDC全球终端设备高级研究总监Nabila Popal表示 ，厂商通过专注于促销、在多个价格区间推出新产品、提供免息分期计划以及积极的以旧换新策略，成功调整了战略来推动增长——继续保持高端化并提升低端产品份额,尤其是在中国和一些新兴市场。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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