小米家电目标是进入前三！美的方洪波：小米进来对家电行业是好事，我们做了三份报告研究小米【附白色家电行业市场竞争分析】

（图片来源：摄图网）

今天，晚点 LatePost发布了一篇专访，其中，美的董事长方洪波谈及与小米在家电行业的竞争，引发了行业内外的广泛关注。

方洪波表示，“小米总裁卢伟冰去年来过一趟美的，给我们演示了一个PPT，他们有宏大的愿景，大致是三年时间手机销量要成为世界第一;汽车十年内要成为世界前五;大家电是三年之内成为中国头部，前三。我当时差一点就想问，美的、格力、海尔，你想把哪一家挤下去?”

方洪波还说“我们所有的领域小米都进入了，空调、洗衣机全做了。战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事，小米进来对家电行业是好事。我们要以积极的心态应对，我们刚做了三份研究小米报告，加起来也有十几万字，我们一路不断地在学习它。“

小米在家电领域的迅猛发展，从其财报数据中可见一斑。3月18日小米发布的最新财报显示，家电业务已成为重要增长点。2024年，空调、冰箱、洗衣机三大白电品类出货量均创历史新高。空调出货量超680万台，同比增速超50%;冰箱出货量超270万台，同比增速超30%;洗衣机出货量超190万台，同比增速超 45%。

4月26日，卢伟冰在微博发文更是立下目标，小米空调要以2030年中国市场数一数二为目标，对标全球标杆，且已完成全产品线布局和全栈自研，智能制造工厂也将在年内投产。

从市场份额数据来看，过去几年，传统家电巨头占据着重要地位。

从白色家电行业上市企业2023年白色家电业务业绩来看，美的集团、海尔智家、格力电器等企业白电业务营收规模较高，业务营收超过千亿。

在冰箱市场，2023年中国线上市场，海尔线上零售额占比最高，达34.6%，美的为12.4%，容声为8.0%;线下市场，海尔零售额占比 39.1%，容声12.4%，美的9.8%。

空调市场方面，线上市场 2023年美的与格力零售额占比最高，均为28.1%，海尔为11.6%;线下市场，美的占比34.6%，格力32.4%，海尔14.4%。

卢伟冰称大家电行业固化太久，创新力严重不足，商业模式效率有巨大优化空间。他反对一些公司将同一产品换多个名字在不同渠道卖不同价格的做法，认为小米模式要打破信息不对称，通过提高商业效率让利给消费者。

而雷军则将家电智能化视为一次产业升级革命，他认为其影响可与汽车在美国普及、卫洗丽在日本普及相媲美，能为全球用户带来更美好的智能生活体验。他指出米家作为面向未来的智能电器品牌，要做好做生活精品、做 AIoT 智能化、做 “高端产品、大众价格” 三件事，推动智能家居时代到来，成为智能电器的领军品牌。

对于美的等传统家电巨头而言，小米的进入带来了挑战，也带来了机遇。挑战在于小米凭借其强大的科技实力、创新的商业模式和高效的营销手段，迅速在家电市场占据一席之地，对传统巨头的市场份额构成威胁。但机遇同样明显，小米的进入打破了行业的固有格局，促使传统企业加快创新步伐，提升产品品质和服务水平。美的积极研究小米，学习其优势，正是为了在竞争中不断提升自身实力。

家电江湖风云变幻，美的与小米的竞争只是行业变革的一个缩影。在这场竞争中，无论是传统巨头还是科技新贵，都需要不断创新、提升实力，以适应市场的变化和消费者的需求。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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