小米要跻身行业前三！方洪波：美的在战略上并不害怕小米，家电行业无法诞生伟大高科技企业【附白色家电行业市场分析】

（图片来源：摄图网）

5月30日下午，美的集团在佛山总部召开2024年度股东大会，投资者们对美的集团的发展态势极为关注。今年以来，小米在空调市场掀起低价竞争风暴，其大家电业务收入在今年一季度同比实现翻倍增长，引发了投资者的浓厚兴趣，不少人希望美的集团董事长、总裁方洪波发表关于小米入局竞争的看法。

方洪波直言：“我们在战略上并不惧怕小米。这是基于常识来分析和判断的结果。家电行业门槛不高，但高度竞争，行业是红海。”

随后，他详细阐述了三个主要原因。一是家电行业门槛较低、高度竞争，已经经历过多次红海竞争，打法固定，也没什么新的招数;二是家电行业的增长空间也比较小，价值链的降本增效你能做到，别人也能做到;三是即使有哪家企业可以胜出，都是一场巨大的消耗战，无论是小米还是追觅，或者是原来几个头部玩家。

方洪波表示，“我坚信，家电行业里诞生伟大的高科技企业的可能性没有。无论是谁，现在还进来家电行业竞争，在战略上已经输了。”

不久前，方洪波接受采访时表示，美的所有领域小米都进入了，空调、洗衣机全做了。战术上他重视小米，但战略上并不害怕小米进来。在他看来，很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事。小米的进入对家电行业而言是好事，它可以带来新的竞争和活力。我们要以积极的心态应对，还专门做了三份研究小米报告，加起来有十几万字，一路不断地在学习它。

美的集团在家电领域拥有强大的实力和丰富的产品线。其消费电器业务板块，以空调、冰箱、洗衣机、厨房电器及各类小家电为优势产品。在中国市场，美的微波炉、压力锅、电饭煲、电暖器、热水器等多个品类在行业中占据优势。白色家电业务包含空调、冰箱、洗衣机三大主要产品类型，同时也涵盖洗碗机、干衣机、热水器、微波炉等其他白色家电产品，产品线丰富、受众广泛。

从主要白电产品线下市场份额占比及排名来看，2021年，美的集团家用空调、干衣机线下市场份额占比分别达到了36.0%和25.0%，排名第一;洗衣机、冰箱、微波炉线下市场份额占比分别达到了27.4%、14.5%和46.6%，排名第二;电热水器线下市场份额达到了17.0%，排名第三。

从中国高端白色家电线下市场零售额占比及同比状况来看，2024年上半年，中国白色家电主要产品高端零售额占比都相比去年同期有所提升。其中冰箱、干衣机、洗碗机同比提升较大，占比分别达到了42.1%、31.8%及59%，高端白色家电产品需求逐渐增长。这表明家电市场正在向高端化方向发展，美的集团也需要在这一趋势中不断调整和优化自身的产品策略。

然而，小米在空调市场的野心也不容小觑。5月27日晚间，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰在Q1财报会上表示，米家空调2030年在中国大陆市场要做到数一数二，今年中国大陆公开市场销量目标第三，技术全面对标全球头部品牌。在空调存量市场，小米要跻身行业前三，就意味着有家电巨头要被挤下牌桌。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，小米空调今年会围绕多元资源进行整合，有可能跟其他品牌方合作扩大产能。此外，小米空调的渠道基本在线上，在线下目前主要走专卖店这条路，因为它进入传统百货连锁系统的成本太高，又有格力、美的、海尔等老大哥耕耘多年，很难撬动。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究、投资可行性研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业大数据、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报、十五五规划等解决方案。如需转载引用本篇文章内容，请注明资料来源（前瞻产业研究院）。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。