单只被炒到108万，Labubu在全球杀疯了！泡泡玛特创始人王宁：无用才是真正的永恒【附潮玩行业市场分析】

（图片来源：摄图网，配图与原文无关）

在全球玩偶市场，迪士尼式的“甜美可爱”风格曾统治数十年，然而，泡泡玛特的Labubu却如一股强劲的新风，在全球范围内掀起抢购狂潮，为中国潮玩产业带来了全新的突围启示。

近期，Labubu在全球的火爆程度令人咋舌。线上预售开启后，商品瞬间被抢购一空；线下门店同样一货难求，在国内、英国、韩国等地的线下发售现场，甚至出现了消费者排长队、甚至大打出手的混乱局面。出于对顾客安全的考量，泡泡玛特不得不中止Labubu在韩国的线下销售。

2024年4月，泰籍韩国女团偶像Lisa在社交媒体上发布与Labubu的合影，使其在东南亚迅速走红。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星也纷纷展示Labubu，引发了全球粉丝的跟风热潮。明星效应的加持，让Labubu的知名度呈几何倍数增长，成为了全球潮玩爱好者的新宠。

Labubu的成功，离不开其独特的形象设计和精准的市场定位。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。Labubu精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了Z世代对个性化表达的渴望。

作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。

泡泡玛特创始人王宁认为，所有的消费行为都是在解决满足感和存在感这两件事情，这算是潮玩的“无用之用”。能真正让人花钱去买一个纯粹的、没有实际功能的商品，其实并不容易。

根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，46.78%的消费者认为惊喜感是进行潮玩消费的主要原因。可见，潮玩产品的核心诉求集中在社交和自我愉悦上，而交易投资并非消费者购买潮玩的主要动机。

事实证明，人们愿意为看似无用的东西支付高昂价格，却对功能性商品的微小浪费斤斤计较。

在二手市场，Labubu系列的价格更是被大幅炒作。原价99元的Labubu盲盒，普遍被炒到200 - 600元，而全球限量15版的棕色Labubu更是以82万元的天价成交，初代收藏级薄荷色Labubu在拍卖会上以108万元成交。

泡泡玛特是中国潮玩行业龙头企业，率先从行业上游IP及产品开发起家，逐步完成全产业链的布局，实现“自给自足”，品牌影响力最大，竞争力最强。

2021年公司整体业务围绕自有IP、独家IP和非独家IP进行，其中自有IP类产品实现营收最多，全年实现营收接近26亿元，占全年营业收入比重的超过50%。

前瞻产业研究院认为，中国潮玩行业目前仍处于成长时期，并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，中国潮玩市场规模将不断扩大。预计到2028年，中国潮玩市场规模有望超1300亿元。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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