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格力不卷价格卷技术!格力市场总监朱磊:董明珠走过的路寸草不生,但她领导的行业枝繁叶茂【附白色家电行业市场分析】

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 趋势速递 • 2025-07-04 17:58:39 来源:前瞻网 E1155G1
100大行业全景图谱

格力不打价格战!格力市场总监朱磊:董明珠走过的路寸草不生,但她领导的行业枝繁叶茂【附白色家电行业市场分析】

(图片来源:摄图网)

近日,在2025中国企业出海高峰论坛上,格力电器市场总监朱磊一番发言引发行业热议。他直言:“当前不仅空调行业在盲目地卷,其他行业卷得更严重,只是因为“空调行业有一个另类叫格力,它撑住了这个市场,30多年没有打过价格战,始终在往上去卷技术,带着这个行业往前走,才有了今天这个局面。”

朱磊还表示,“董总是一个霸道女总裁,董明珠走过的路寸草不生,但她领导的这个行业恰恰是相反的,董明珠跟格力走过的路枝繁叶茂,空间广大,这就是这个行业的领导者为你创造的空间。”

朱磊口中的“另类路径”,正是格力电器在董事长董明珠领导下形成的独特发展哲学。1954年出生的董明珠,今年已经71岁。1990年以销售业务员身份加入格力,凭借“铁腕”作风和“不拿消费者一分钱回扣”的底线,从基层销售员成长为格力电器董事长。2012年,她正式执掌格力集团后,带领企业完成两次关键跨越:营收从百亿级突破至2000亿级,累计分红超1666亿元(含回购)。

格力的技术深耕,最终转化为品牌价值的爆发式增长。2021年,由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心联合主办的“2021中国品牌价值评价信息榜”发布,格力电器以1207.78亿元品牌价值蝉联家电行业榜首;2025年,其品牌价值更攀升至2021.40亿元,同比2024年激增138.87亿元,位列轻工业组第二、家电行业第一。

图表4:格力电器白色家电品牌布局

2022年上半年,格力在线下空调市场以33.8%的份额紧追美的,线上市场亦占据27.5%的份额,稳居行业第一梯队。

图表6:2022H1中国空调线下市场TOP10品牌市场份额(按零售额)(单位:%)

图表5:2022H1中国空调线上市场TOP10品牌市场份额(按零售额)(单位:%)

白色家电行业是现代制造业的重要组成部分,涵盖了冰箱、洗衣机、空调等大型家用电器的生产与销售。前瞻产业研究院认为,随着时代发展、科技进步,我国白色家电行业早已度过了一味增产能、扩规模的阶段。现如今,在“双碳”及智能制造背景下,白色家电行业绿色化转型、智能化、高端化升级已成必然趋势。

图表11:中国白色家电行业发展趋势预测

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为,目前白色家电的智能化多为“维持性创新”,即在产品原有功能上增添一些智能化因素,但这些还不是革命性创新。白色家电要想真正实现智能化,最根本的还是要回归产品本身,推出足以让消费者离不开的产品。

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