(图片来源:摄图网)
8月1日,苹果公司发布了2025财年第三财季(截至6月28日)财报,中国市场成为最大亮点:iPhone销量在连续多个季度承压后首次实现正增长,大中华区总收入同比增长4.35%。苹果CEO蒂姆·库克难掩激动,他在财报电话会议中直言:“iPhone的地位不可取代。”,并指出中国对部分设备提供的国家补贴(“国补”)对苹果产品在该地区的销售起到了积极作用。
此外,库克还提到,在中国智能手机最畅销排行榜中,iPhone占据了前三名,这是非凡的成就。而且 Mac、iPad、Apple Watch 等产品也深受中国消费者青睐。财报电话会议中,库克自豪地宣布,自2007年推出以来,苹果已累计出货30亿部iPhone,创造了新的里程碑。
当前,中国智能手机市场竞争相对较为稳定,主要玩家包括Vivo、苹果、荣耀、Oppo、小米和华为。根据数据显示,2024年Vivo占国内智能手机市场份额最大,达到17.2%,其次是华为,占比超过16%。
从价格情况来看,在高端市场(价格超过600美元,国内市场以4000元人民币为标准),近年来市场份额占比不断提升,2023年占比超过27%,较2022年增长3.7个百分点。而苹果在中国高端智能手机市场中占据主导地位。
尽管苹果短期反弹,但挑战依然存在:华为麒麟芯片与鸿蒙系统的快速迭代、安卓阵营在影像与快充领域的持续突破、以及中国品牌在海外市场的崛起(如小米在欧洲份额超20%),均可能改写竞争剧本。
更关键的变量在于AI。随着苹果将Apple Intelligence(苹果智能)引入中国市场,如何平衡数据合规与用户体验、构建本土化AI生态,将成为库克团队的新课题。与此同时,中国厂商正加速大模型手机落地,2025年下半年或迎来新一轮技术军备竞赛。
8月1日,工信部公布 2025 年上半年电子信息制造业运行情况。主要产品中手机产量 7.07 亿台,同比下降 4.5%,其中智能手机产量 5.63 亿台,同比增长 0.5%。
IDC预测,2025年中国市场出货量将达2.89亿台,同比增长1.6%,但均价将持续上移,未来几年出货量将保持稳定。
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