格力坚守品质！董明珠：家电行业内卷源于放弃技术突破、靠偷工减料低价忽悠消费者【附白色家电行业发展趋势分析】

（图片来源：摄图网）

8月5日，格力电器“董明珠健康家包头店”正式开业。格力电器董事长董明珠亲临现场，并进行了线上直播。在直播过程中，董明珠再次表达了对家电行业低价竞争现象的看法，她指出，家电行业“很卷”，因为大家不再追求技术上的突破，而是简单地偷工减料，用价格来忽悠消费者。她强调，格力电器将坚守品质，相信只要坚守品质，消费者就会看到。

董明珠提到，市场上有些空调一个月就坏了，维修成本很高。她认为，企业应该首先注重技术和质量，而不是盲目追求低价。她曾多次在公开场合发表类似观点，指出低价竞争是无能的表现，因为这种竞争模式往往是以牺牲产品质量为代价的。在2025年4月22日的格力电器临时股东大会上，董明珠也曾点名批评空调低价现象，她质疑某些品牌以极低的价格销售空调，甚至调侃“某空调卖到1000块了，是纸糊的吗?”。她表示，“遇到这种情况，我们还是要坚守良心，不能随波逐流。我觉得先有技术，有质量，再谈价格。”

格力的底气源于其持续的技术投入与成果积累。截至2021年底，格力累计获得国家级、省部级、行业级奖励99项，申请国内外专利超9.6万项，其中发明专利占比过半，更以1.35万件发明专利授权成为家电行业首个“专利破万”企业。此外，格力还斩获中国专利奖65项、日内瓦发明展金奖11项，技术实力稳居全球家电第一梯队。

研发投入是技术突破的基石。2021年，格力研发投入达65.29亿元，同比增长5.07%，近五年累计投入超300亿元。

这种“长期主义”最终转化为品牌价值的爆发式增长：2021年，格力以1207.78亿元品牌价值蝉联家电行业榜首;2025年，其品牌价值飙升至2021.40亿元，同比激增138.87亿元，稳居行业第一。

前瞻产业研究院指出，随着时代发展、科技进步，我国白色家电行业早已度过了一味增产能、扩规模的阶段。现如今，在“双碳”目标与智能制造浪潮下，白色家电行业已进入绿色化、智能化、高端化的新阶段。企业需通过技术创新提升产品能效、优化用户体验，而非依赖低价竞争抢占市场。

商务部原副部长蒋耀平建议电子家电企业坚持创新驱动，不断提升核心竞争力，深耕国际市场，加强品牌建设，加强国际合作与交流，实现互利共赢。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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