杀入短剧赛道！小米推出“围观短剧”APP：上线20余类热门题材，全程无广告免费看【附微短剧行业市场分析】

（图片来源：摄图网）

据Tech星球独家获悉，小米低调上线一款名为“围观短剧”的独立App，宣布正式入局微短剧赛道。与市面上“贴片广告+单集付费”的常规打法不同，小米直接打出“全程免费、零广告、评论区互动”三张王牌，一口气上线都市、逆袭、复仇、总裁、家庭伦理等20余类热门题材，试图用“硬件厂商”的思路把内容做成“流量入口”。

短剧以内容精炼、节奏紧凑、制作周期短的优势，深受大众喜爱，满足了人们在碎片化时间内的娱乐需求。

短剧有多火？“17万美元成本换回200万美元票房、国产App在海外把Netflix挤下畅销榜”，2024年国内市场规模已504亿元，首超电影票房，全球一季下载破2.7亿次，10亿播放量俱乐部短短半年就新增40部作品，真正做到了“三天回本、十天破亿”，成为中外观众都在氪金的流量新王。

中国网络视听协会数据显示，截至2024年12月，微短剧用户规模已达6.62亿人，占整体网民的59.7%，半年增长率高达14.8%。更值得关注的是，用户单日使用时长从90分钟飙升至101分钟，与即时通讯应用持平，彻底改变了“短视频=碎片娱乐”的认知。

当“爽点”被压缩到15秒一个反转、3分钟一个高潮，观众再也回不到长视频的“慢热节奏”。

相比电影、长视频动辄千万级成本和2年周期，短剧把“快”写进基因：剧本3天、拍摄 7天、上线24小时内根据完播率改剧情，真正做到“用户投票、数据迭代”。

短剧的变现模式多元且具有创新性，打破了传统影视剧固有的变现模式，除了用户、广告商以外，还有许多衍生渠道，可以将目光拓展至社交媒体、直播带货等，能够允许创作者和平台结合自身特点与优势去选择合适的商业模式，为内容创作者们提供了更多的变现机会。

“围观短剧”的入局策略直击行业痛点。题材覆盖都市、逆袭、言情、复仇等20余种细分题材，远超传统长视频平台的分类维度，尤其通过“家庭伦理”“银发情感”等垂类内容，精准触达中老年群体。清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任司若通过对2024年百部头部微短剧的分析发现，当前微短剧具有高密度情节反转、特定人物关系、快速牵引观众兴趣等特征，满足了观众快节奏情绪消费需求。他观察到，微短剧特别关注到银发群体的情感需求，用“霸总宠妻’”、“儿媳逆袭”给他们造梦，也给他们安慰。让中老年人能在观剧的过程中得到共情、获得心灵的抚慰与爽感。

中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员陆先高表示，从一线全流程观察海量的微短剧样本可以发现，无论从题材上、市场体量上还是市场的广泛热议度上，微短剧的发展已经进入一个新阶段。他强调，当前政策对内容导向、版权保护的规范，虽带来合规挑战，但更推动了行业从“粗放扩张”转向“品质竞争”，为头部玩家构建壁垒提供机遇。

前瞻经济学人APP资讯组

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