春晚带火分会场！四城天降热度，酒店订单翻倍，外国游客暴增131%【附文化旅游行业分析】

（图片来源：摄图网）

今年总台春晚在北京主会场之外，设置了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场，成为展示城市形象、文化特色和风土人情的重要窗口。春晚分会场带来的曝光度和流量红利，也对四地文旅消费起到了带动作用。

据网络平台数据，春节假期前3天，合肥热门商圈酒店预订量同比增长超1倍，宜宾增长超5成。哈尔滨和义乌则吸引了更多外国客人前往，哈尔滨跻身今年春节最受欢迎的入境游城市TOP10，义乌凭借131%的预订增速跻身入境游热度蹿升榜。

目前，旅游行业发展如火如荼，已然成为中国经济增长新极点，整体更新迭代，行业迎来了发展黄金期。

根据国家统计局数据显示，2015-2019年，中国国内旅游人次逐年上升，2019年达到60.1亿人次。2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%。根据国内出游抽样调查统计结果，2025年一季度，国内出游人次17.9亿人次。

中国国内旅游收入与旅游人数呈现相同趋势，2024年国内居民出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1%。2025年一季度，国内居民出游总花费1.8万亿元。

值得一提的是，文旅融合已经成为当前国内旅游非常重要的趋势。

根据中国旅游研究院发布的《2022年上半年全国文化消费数据报告》，超过90%的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客的文化体验内容包括文化场馆参观(29.6%)、打卡文艺小资目的地(46.1%)、看剧观展(47.9%)、演艺/节事(31.1%)、民俗体验(16.1%)等。从消费支出结构看，文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%区间。

春节旅游的火热盛况，为国内文旅行业注入强劲开年动能。随着消费需求持续升级、文旅业态不断创新，国内旅游将从规模增长转向品质提升，在文化赋能、体验创新与市场开放的合力下，稳步迈入更具活力、更可持续的发展新周期。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2025-2030年中国文化旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》

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