营销专家魏家东：8招教你做好高考借势营销

本文来自：馒头商学院 微信ID：mantousxy

作者：魏家东，馒头商学院优秀营销导师

来源：微信公众号 魏家东(ID:weijiadong2013)

话说，又到了高考时刻。

6月3日一条关于“大学生高考期间不得请假”的话题飙升很快，目前已经是微博实时热搜榜第7名。

回忆高考，你是这样吗?

高考，在中国确实是一个分水岭，大学的美好让无数人憧憬。高考不易，梦想不远。给学子们加油吧。

已经工作的文案、策划、新媒体运营们都打起了精神!我们说说高考借势营销的玩法：

8招教你玩转高考借势营销

模拟考题

按照高考考卷方式出题，可以与自身行业相关，以轻松幽默风格为主，植入自身产品、功能等，引发目标用户共鸣，又传递品牌信息。

1.案例参考：「会小二公众号文章」(时间：2016年6月3日)

2.案例参考：「UC浏览器App启动页」(2015年高考期间)

3.案例参考：「华为荣耀“有一种青春叫高考，有一种手机叫( )?”」(2015年高考期间)

生成创意准考证

情人节晒结婚证、儿童节晒童年照……通过一个H5就可以开发一个病毒型的小游戏，高考做一个“创意准考证”怀念一下也很有意思，注意提醒不要用在非法渠道。

但注意前面“晒结婚证”足够以假乱真，还记得那个“无人机驾驶员证”吗?很多人都误以为真的，不过上面的二维码识别直接就可以修改名字。

1.案例参考：「兔展高考准考证生成器」(2016年6月)

2.案例参考：「民用无人驾驶航空器系统驾驶员合格证」(2016年3月)

3.案例参考：「其他准考证参考」

高考问答互动

在企业微博、微信上发起与高考相关的话题，比如：“关于高考，你印象最深的是什么?”“那年高考后，你做了什么?”“高考期间吃什么好?”"那些年的回忆，总有一个让你泪流满面"……

话题类的话题最好与行业相关，比如你是卖核桃的，那话题就说说怎么补脑。如果你是做酒店的，那就讲讲怎么休息。

1.案例参考：「关于高考，你印象最深的是什么」

2.案例参考：「可口可乐」(2016年6月)

逢考必过上上签

尤其在考试这件事上，除了实力之外，很多人都相信了某种精神支撑，比如很多人就喜欢穿着“耐克”去考试，这算是心理暗示吧，或者说是给自己一点信心，毕竟很紧张。

1、案例参考：「QQ钱包：高考“必过八绝招” 诙谐趣味劲儿十足」(2015年6月)

爱心助力高考

高考期间在考点附近不能鸣笛，各种与考生相关的新闻也不绝于耳，比如“警察护送迟到考生”、“出租车司机闯红灯送回准考证”等等。

满满正能量之下，企业也可以与公益、爱心有关，比如公司做出行工具，考生爱心巴士、爱心专车是可以有的。如果你的公司是做酒店，学子的休息也是可以做的，可以提前在微信预约报名。

案例参考：「滴滴出行，爱心助考」(2016年6月)

案例参考：「雪佛兰高考专车」

案例参考：「可口可乐送赠饮，给力高考赢未来」

宣泄减压线下引爆

1.案例参考：「37游戏“泄压玩偶」(2015年6月)

高考是压力巨大的，那可以从反方向思考，如何减压，比如减压神器、减压餐、减压人偶，再比如呐喊赢XX，这些都可以与高考相关，大多以线下活动为主，以事件引爆，形成热门话题，关注到企业品牌。

H5玩高考创意营销

在高考的借势上，以图片海报、话题互动、线下活动引爆都是不错的借势，另外结合H5小游戏是可以直接把高考测试题有趣的传播，比如可以评级，高考大神、高考状元、高考达人、高考新手……答题中植入品牌信息这个不用教了，但是要巧妙，最后测试的成果要刺激用户分享、转化，就是可以下载你的App，或者领取优惠券、购买产品。

测试题之外，还可以玩高考众筹、高考加油等等。

1.案例参考：「腾讯理财通“穿越回高考,测测你被什么大学录取”H5」

海报文案巧借势

高考时期，企业除了利用以上方式之外，做个海报，写段温情的、励志的、幽默的文案也可以轻借势。

1.案例参考：「可口可乐」

2.案例参考：「鱼生说」(2016年6月)

高考一年一度，是应试教育的一个重要总结，冲刺了这一次，人生就迎来了新的一页。

废话不多说了，我们进入主题，怎样做好运营，以及我是怎么做好Push及内容运营的。

借势需要注意哪些关键点?

我们做品牌营销时，借势这个重要时刻，记住两个关键点：

1.调性积极正能量：可励志、可祝福，活动内容、海报文案积极正能量一些，以“逢考必中”、“超越自己才是成功”、“并肩向前”……等等文字为主基调。

2.回忆元素可加强：如果你的用户不是正在参加高考的准大学生、高中生们，那就用回忆的手法，测试题、考卷、准考证……等元素加入传播中，或者发起一些回忆的话题。

最后总结一下：

六月七八九，

高考热不休。

品牌忙借势，

调性不能丢。

让我们营销人，一起为莘莘学子加油吧!逢考必中!

主编：大大萌