刘英男：下一站的独角兽会出现在内容创业领域

刘英男 | 央视《奋斗》栏目制片人，电视节目《实话实说》、《小崔说事》的幕后英雄。奋斗传媒董事长、奋斗大讲堂主持人。

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编辑：笔记侠

活动：2016年12月30日“内容创业，王者之巅”——内容创业者年终盛典

笔记之前，请先思考

为什么内容创业会出独角兽?

人工智能前的空窗期为什么是内容创业会火?

为什么声音内容会越来越火?

“得到”上一些课程为什么会火?

我们到底需要什么样的内容?

完整笔记·商业模式

不久的将来，我们会看到一批一批内容创业公司会成为独角兽。独角兽公司有一个定义，它的市值是十亿美金，按今天的汇率值70亿人民币这样的公司，A股和创业板比比皆是，都是这样的公司。我相信未来会有很多看似最初就是一个人，最后会成长为一只独角兽的公司。

我们今天所处的世界并不是那么美好，不美好在于我们感觉很郁闷，这个“焖”不仅仅憋闷，还把很多人的很多力量压迫。我现在就被灯光压迫，我看到你们是黑糊糊，我虽然能看见你们的样子。

这个“焖”是什么呢?

全世界在2016年发生了很多黑天鹅事件，比如英国脱欧，美国选出了一个主持人兼商人特朗普做总统，有很多变化。2017年会是什么样?不知道。很多传统行业都发现自己不知道去哪儿找到自己的北，这个“焖”局是否有一个东西将它们打破把迷雾撑开?

一、人工智能前的空窗期，

我们要做内容创业

最近20年，互联网、移动互联网在蓬勃发展，更远的未来，我们认定AI(人工智能)，但这两个之间可能有一段空窗期，空窗期用内容创业可以让我们度过这个周期，这个周期有很多公司涌现，内容创业让不好卖的农产品、不好销的工业产品以及服务业也能变得更加通畅。

今天有很多内容创业平台涌现。

第一个，今日头条，算一个单独频道，只有中央台的一套和湖南卫视能够在广告收入上打败今日头条，它已经接近一百亿人民币一年的广告额。

就像当年百度几乎让音乐界凋零。今日头条用技术让做内容的人集合到一块，我们是愤懑，它赚了很多钱。但是这个世界有一个词叫趋势，你虽然觉得不合理，但现实是这个趋势摆在这里，你硬要跟这个趋势竞争，你只能头破血流，我们要看清这个趋势，让自己走上一条更快速发展的道路，是关键。

还有平台里边最近融了5亿美金的秒拍，是一家叫一下科技的公司，旗下有小咖秀、秒拍。跟秒拍比较类似是美拍，前段时间去香港融了一笔钱，创始人叫蔡文胜。未来他们会成为内容创业分发的平台。你把自己内容做好，你可以跟很多平台合作，而且我们发现，今天有很多内容很好的项目，可以抓住那些平台，搞清那个平台现在需要什么样的内容，可能很多公司就可以从这里崛起。

在内容创业这个领域里，老炮有很多，内容创业焕发了他们真正的生机，也有很多新手也做得非常出色。

二、内容创业的通道和背后逻辑

罗振宇的团队发现花精力投很多创业项目，会让他们分心，他们想专注于做内容这件事，不如把罗辑思维这个大号延伸做一个小平台“得到”，他们学美国一个在YouTube上的特别红的网红，那网红拉了十几个小网红，组成了一个新平台，搞得很火。今天的“得到”也去孵化并不知名但有功力水平的创业者，其中有《李翔商业内参》，讲古典音乐的《雪枫音乐会》。他发现这么做更好，是因为他发现今天新中产阶级，其实已经愿意为有价值的内容直接付费。

罗辑思维原来的商业模式有电商、有打赏、有广告，但是今天有很多人说，我愿意花有效的时间去投入有价值的内容，把知识直接变现。内容创业者可能会跟这些孵化平台有一个非常好的比例分账，然后风险投资去投占10%的股份，会让平台更有效，而且他们可以在一起创造，这是背后一个商业的核心逻辑。

在音频领域也是老炮和新手都绽放。马东，更多人以为他是做视频，但是他在喜马拉雅上搞了一个《好好说话》，有很多人愿意付费。我这边有一个年轻的女孩，传媒梦工坊的学员，去了一家电台做播音员，觉得没什么意思，但她一个人做内容，在各种平台上分发，现在公众号有200万关注了，她的有些文章甚至有十万赞，每年靠打赏就可以让一个团队活得非常滋润。今天的环境真的能为内容创业者提供非常好的机遇，这是音频领域。

这个女孩其实是一个老炮，76年，在《南方日报》做编辑，是一个写手，就是咪蒙，几乎每篇文章在8分钟之内就达到十万+点击率，内容像Papi酱的吐槽，但是她更狠，让人觉得痛快，写得很极致，吸引很多极致的人。

另外还有同道大叔，听说他卖身了。一个做公众号的人被上市公司收购，多了一个维度给他一个标签，有了这一次的转变，他可能以后做更多更好的事。一个讲星座的公号也可能会值几个亿，这是今天。

我们问一下今天一起聆听的朋友，你们在你们的视觉、听觉、嗅觉、吃饭还有你身体上，你们会在哪里花的钱最多?

(现场观众回答：吃饭。)

除了吃饭，还有呢?北京人是为买房，安顿你的身体，住一下。但我们更多人把时间花在眼睛上，也是刚才前面两位演讲者他们讲的，视频是未来的一个窗口，但是我发现其实声音更接近你的心灵，更能打动你。

樊登

我的一个朋友，我们一起创办的奋斗传媒，主持过12演播室、三星智力快车等很多节目，我一直很苦恼，这个朋友不怎么出名。这里大家有认识樊登的吗?因为他现在牛了。但是他为什么之前一直不出名呢?内容也特别好，我老说他好像穿透不了那个屏幕，无论是电视屏幕还是显示器的屏幕，穿透不了。但是为什么今天他做了樊登读书会有一百多万的付费用户有几百万的粉丝?怎么会变成这样?是因为他原来个性太温吞，人太好不极致，但是他是一个暖男。

在他讲的很多书里边，讲了三类，一类有关心灵，叫“正面的奇迹”，如何透过佛法看世界，从僧人到哲学家、心灵等。这里有一些心灵鸡汤，还提供修炼你心性的方法，有很多得了抑郁症的人听了几个类似这样的音频内容会听几十遍，因为他可能想去自杀，然后就听一听，听听发现缓和了，然后接着听，也有人听了几十遍就被治愈，然后他的抑郁症的朋友就问他，你为什么精神那么好?我听了樊登读书会，正面的奇迹，一传十，十传百，就出名了。

我是一个父亲，一直不知道怎么教育孩子，教育是不断学习的过程，他讲了很多如何教育孩子的方法和原则。其实我们会发现我们不会教育孩子，因为我们不懂那些方法、原则，而这些方法和原则被总结成精华集结成书，然后由一个特别会讲的人讲出来，这逐渐打动很多人。

还有一个有关事业，很多人在事业上都有很多苦恼，樊登懂得心理学、创业等，是个杂家，他今天做的事情在事业上也很有成就，他通过非常有干货的内容以及有磁性暖男大叔的声音征服很多人，所以他今天变成了为众人所知的这样一个讲者。

大家都知道那本《从0到1》的书，写作者叫彼得·蒂尔，PayPal公司创始人，也是Facebook首位外部投资者，他是唯一一个人在硅谷支持特朗普的投资人。

你们想知道为什么那么多投资人都不支持特朗普，就他投了特朗普?我有一个小小的观察，我本来以为他是因为到中国来发现中国发展特别好，他觉得也许找一个强权式的人物管他们国家会管得更好。

我后来发现不是，他投资一家大数据公司，这家公司叫布朗迪。这家公司是一家服务于CIA、FBI的大数据公司，他投特朗普的时候发现了趋势和背后的秘密，所以他决定应该投一个商人，可能比选一个政治正确的人更好。这个投资应该是非常有背书的投资。

三、内容创业要做极致的内容

我们是喜欢活在别人策划的世界里，还是喜欢我们策划一个事让别人活在我们这个策划的有趣世界里?

(现场观众回答：自己策划自己做。)

当你经常策划事情，让别人在里面活动是蛮有趣的事情。这是内容创业干的事，有可能是想象的作品，有可能是一个活动，我觉得这样人生会变得更加有趣。但是最后的规律是，跟创业一样，只有5%甚至只有3%能够小成，只有0.01%能够大成。

内容创业，你不能成为头部资源，你就没办法真正大成。怎么能够变成一个内容创业里面真正大成的团队?除了做特别极致的内容，死磕自己，无论是罗振宇、樊登，死磕自己把内容做到极致，后面还要有一套商业模式让我们有效让这个事情良性运转。前面有广告、电商、会员、打赏或者你做到一定程度你就能够像罗振宇有很多粉丝，让你的流量变现，这也是很多平台的方式。

我们《奋斗大讲堂》想创造一个中国商界的TED，因为我们发现，其实商学院培养不出来创始人，只能培养出来半吊子的管理人、经理人。而中国其实是不适合职业经理人打拼的这么一个国度，我们需要更多的创始人。

企业家我认为几乎属于最爱学习的群体，因为他们总会面对一个又一个难题，这些难题压着他们，他们必须克服，不克服就要死掉，他们爱学习。我们希望走在最前沿的这些企业家投资人，讲出他们的感悟，他们现在拥有或者给予的那些法则以及机遇，可能会更帮助很多年轻人。

中国几乎有一千万的企业都很困顿，转型和升级从来都不仅仅是传统企业和传统企业家的事，况且企业和企业家本来就没有传统和非传统的说法，昨日的繁华已是昨日之事了。

转型和升级应该是所有企业和企业家都应该思考的事，包括所有企业高管都应该思考的事，而且时时刻刻都应思考。我们很多人真的是在转型方面有很多渠道、方法，希望这些想转型的人来找我们，我们来提供课程，提供游学等等。

今年我们也做了一些直播，杨石头掌门16万，王璞有280万，叶武滨，原来默默无闻，现在他是喜马拉雅上音频课程售卖第二名，仅次于马东，他在我这里面实现160万直播在线。

做内容创业必须是做成内容领域的一个专家，他做的内容能直击心灵，别人自动愿意转发的内容，如果它的内容不断裂变和转发都有戏，后面商业模式打造变得容易起来。做内容想做好，先是打通，然后必须打透，然后再提供深度的服务以及其它的牛人、牛的平台背书、加持才能让这件事做得更有价值和意义。

2017年我依然非常看好内容创业，希望在内容创业领域里能快速出现一批批的独角兽企业。这也是我做中国内容者创业公社的初心，也希望能为更多内容创业者提供一个更好的交流和学习的平台，聚集更多内容创业者，形成一股势能，做大做强。