(美好思享会现场)
本文来源微信公众号:美好新消费(ID:meihaoxxf)
乐创工场旗下的新消费产业媒体“美好新消费”联合猪八戒网、前瞻网共同打造的闭门主题workshop活动,旨在为企业打造一个高效、实效的创新交流平台,让参与企业家能够把握最新市场趋势、获得解决方案、促成实际合作。
9月28日下午2点半,「美好思享会」在深圳市南山大学城新视艺创客公园B座3楼猪八戒网召开!!身在前线的美美,总结了此次会议几大亮点,接下来就由美美为大家带来一线战报。
在乐创工场创始人董事长刘桂湘宣布活动开始,猪八戒网华南大区总经理赵跃辉、前瞻产业研究 院创始人董事长陈立科共同发言之后,进入了正式分享环节。
左:前瞻产业研究 院创始人董事长陈立科,中:猪八戒网华南大区总经理赵跃辉;右:乐创工场创始人董事长刘桂湘
前瞻网研究员万亚男:食品饮料行业品牌必须年轻化
万亚男从人、货、场几个方面为大家分享了《2018年中国食品饮料行业品牌年轻化研究报告》,详细解读了国内食品行业整体发展颓势、竞争同质化的问题,强调了食品行业品牌年轻化的必要性,并提供了应对策略。
前瞻网研究员万亚男
精彩观点
① 食品饮料行业陷入“供不应求”和“供过于求”的双重困境;
② 食品饮料行业竞争同质化严重;
③ 品牌年轻化是必然趋势。
猪八戒事业部总经理白贵全:跟用户先交流再交心后交易
白贵全分享了《打造以用户驱动型的品牌价值观》,现场分析了世界杯期间的品牌营销案例。白贵全称,对比了几个品牌:咪咕只注重内容,技术/体验/口碑垮台;知乎low文案与品牌调性相悖;蒙牛押宝失败……华帝是教科书级别的用户网络运作的案例。
猪八戒网食品饮料事业部总经理白贵全
精彩观点
① 用户交流的三个层次:先交流,再交心,最后交易;
② 互联网时代最有效的传播,除了优惠券,好玩、酷,最容易被关注;
③ 互联网品牌传播塑造人格化。同频共振,才是最高效的传播;
④ 分化即进化,小众即大众。互联网时代只需要一千个拥趸,就能养活一个品牌。
幸福西饼副总裁王赟:70%女用户催生下午茶蛋糕
王赟结合幸福西饼的发展历程,分享了《新消费时代的变与不变》。通过幸福西饼“卖货为核心”到“用户为核心”的变化,详细分析了其中所经历的重要策略调整、对市场变化的洞察、差异化运营的尝试,及品类的研究和衍生。
幸福西饼副总裁王赟
精彩观点
① 市场进化的四个阶段:利润价差-单品爆款-以人为本-人格信用及信用体系;
② 商业新时代,要学会利用商业模型去打仗,不断升级和演变商业模式;
③ 商品思维转变成用户思维,帮助用户解决痛点;商品是媒介,是用来链接用户的。用户才是幸福西饼最核心资产;从场景出发,不断设计用户需求场景。
圆桌会议:如何抓住微信最后一波流量红利做社交电商
三位嘉宾的精彩分享之后,进入了本次活动的圆桌讨论环节。兔展合伙人兼乐创工场首席策略官蔡锦杰首先在现场发起互动,邀请大家一起体验真正的“社交电商”,嘉宾们热情参与,现场气氛热烈,线上大佬们积极加入,也分享起了自己的小程序。
嘉宾分享小程序
其后,幸福西饼副总裁王赟、深宝集团监事会主席林红、三九大健康分管社群营销陈本、颜如玉总经理钟鹏、猪八戒网食品饮料事业部总经理白贵全分别就主题进行了精彩研讨。
左一:蔡锦杰,左二:白贵全,左三:林红
右一:刘桂湘,右二:陈本,右三:钟鹏,右四:王赟
随着圆桌会议的结束,美好思享会第一期也步入了尾声。美好新消费也将陆续奉送此次思享会的完整干货,敬请期待!
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