腾讯状告老干妈：查封1624万财产 老干妈身陷品牌诚信危机

来源 | NBS新品略(ID：nbsbrand)

作者 | 吴文武  平台已获授权

6月的最后一天，中国裁判文书网刊登的一封裁定书引起热点关注，这次纠纷双方是互联网巨头腾讯和国民辣椒酱品牌老干妈。

图 / 民事裁定书 图源中国裁判文书网

民事裁定书显示，法院认为原告深圳市腾讯计算机系统有限公司(后文简称“腾讯”)的申请符合法律规定，依照有关规定，裁定查封、冻结被告贵阳老干妈名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

原来原因只有一个：老干妈拖欠广告费未支付。

腾讯方面对记者表示，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。

广告主和广告平台(广告/媒体公司)之间的纠纷时有发生，甲方爸爸不支付乙方广告费闹上法庭的案例也不少。这次甲方爸爸变成了甲方妈妈(老干妈)，可作为乙方的腾讯也不容易啊。

自始至终坚持不融资，不上市，不做广告宣传，一直走薄利多销的道路，坚持一瓶只赚几毛钱，靠着好味道、好口碑赢得国民辣酱称号。

不过近两年，老干妈变了，之前从来不做广告的老干妈也开始做起了广告营销。

这两年老干妈开启年轻化营销攻势，在2019年9月发布“拧开干妈”的广告视频，视频中的老干妈由一位年轻女子饰演，夸张的舞蹈和英语，配上“魔性”的台词，引起了广泛关注。

图 / 老干妈广告 图源网络

当时有网友当时惊呼：你变了!

老干妈不仅投放网络广告，还搞起了跨界。公开资料显示，2019年4月老干妈曾与腾讯QQ飞车手游曾展开跨界合作，当时老干妈成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，这是老干妈首次与电竞的跨界合作。

老干妈之所以变了是因为其创始人陶华碧退居二线，老干妈由两个儿子掌舵，调整了一系列经营策略。

原来享誉世界的辣酱之王的老干妈也同样面临竞争激烈的市场，其他辣酱品牌雨后春笋般涌现，网红辣椒品牌更是受到市场，尤其是年轻消费者的欢迎，导致其市场份额有所下降。

老干妈品牌影响力降低和市场份额下降，退居幕后的创始人陶华碧不得不重出江湖，希望再次力挽狂澜，以让老干妈重回巅峰。

据公开数据显示，2016年，老干妈销售额已经突破45亿元，但到2018年却下滑了2亿元。有媒体分析称，销售业绩下滑的其中一个原因是陶华碧儿子接手后，更换了原材料导致。

陶华碧在回归之后第一件事就是换回原来的辣椒，效果明显，根据最新的数据显示，2019年老干妈实现营收50.23亿，再次创下历史新高。

辣椒酱作为快消费食品行业，是生活必需品。根据前瞻产业研究院数据显示，到2020年底，辣椒酱行业市场预计将达到400亿元，而其中的老干妈占到了1/8的市场份额，仍稳坐头把交椅。

目前针对此事件老干妈方面并未正式回应，但不按照合同履约，对老干妈品牌而言是一次诚信危机，也将会影响其一直正面的品牌形象。

2018年曾深陷“上市绯闻”的陶华碧曾对媒体表示：做生意，诚信是底线。

老干妈拖欠的千万广告费对市值逼近5万亿港元和今年第一季度网络广告收入177.13亿元的腾讯来也是一笔应收账款。

马化腾也曾说“唯有诚信才能长久”。所以腾讯会说：想赖账，没那么容易!