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历史性时刻——微信开放抖音淘宝外链,我的一些思考

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 黄有璨 • 2021-09-18 09:15:51 来源:黄有璨 E3779G0
100大行业全景图谱

作者|黄有璨   来源|黄有璨(ID:owen_hyc)

记录一下一个可能是重要的历史性时刻。 

9月17日下午晚些开始,微信已经可以正式在1对1聊天窗口内访问淘宝、抖音的链接。 

但,当前,微信仅支持在1对1聊天场景下可访问抖音、淘宝外链,群聊、朋友圈暂未放开,预计这会是一个逐步开放的过程。

另外,目前外链已经可以打开,但访问流程中还会加上一句提示,告知微信无法确保内容和外部链接安全性。

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这意味着,可能又一个不可逆的终局开始了。

工信部下发的要求是:各平台要按标准解除屏蔽网址链接,但同时也要保证安全,规避平台自己的监管风险,所以可预期此后无论微信、抖音还是淘宝,都会按照类似的方式逐步放开外链。

以下,零散聊一些我对于此事的思考。

1.各大流量平台开放外链,在淘宝、抖音、微信三者之间,短期必然利好淘宝和抖音,尤其是淘宝。

此前1年多时间里,淘系站内,整体流量大盘一直在被外部各种蚕食,折腾了半天好不容易干出来一个直播,消耗的还是存量流量。

所以,对淘宝来说,能否找到新的增量的流量空间,是战略级大问题,此前有一阵,据小道消息说,淘系平台自身都已经开始到外部去采购流量了。

但淘系有的绝对优势,则是供应链的完整性、丰富性和多样性——站在电商的角度,这是任何一个平台都无法短期迅速补齐的。

因此,微信开放外链,对于淘宝来说,将是一个显著可以看到的新的增量流量空间。

也可以预计,淘宝和抖音,接下来都一定会不断督促微信:你赶紧开放朋友圈和社群外链啊!

2.各大流量平台开放外链,对所有有全平台运营能力的中小商家而言,也均为显著福音。

原因很简单,此前,你在抖音得是一队人马,淘系得是一队人马,微信私域又是一队人马,在运营上每个平台的流量和营销成交逻辑都不一样。

而新的格局下,很多中小商家都将可以进入到集中资源,全网做流量,集中做成交的状态,组织效率和业务运转效率都会显著提高。

并且,这也可能也将会引领,私域运营的最黄金时代将会来临。

3.最关键的问题来了——此举虽然短期利好抖音、淘宝,但目前看,我认为长线必然更利好微信。

原因很简单,抖音是纯流量效率逻辑,淘宝的流量生态无法形成良性闭环,而放眼全网,微信是唯一能够沉淀“信任关系”的流量平台,而在所有商业中,最终“信任”都是最底层最核心的资产,也是所有商家最愿意最希望投入资源去长期经营的资产。。

所以,“全网引流,微信成交”是可能会成为大多数商家的标准答案的。

4.以此为标志,国内移动互联网时代的最后一场“流量生态”大战将正式拉开帷幕。

这场战争中,占据至高点的是微信,而从竞争来说,此战中抖音与微信尚有一战之力。淘宝则只能旁观,在“占据用户时间”这一件事上,整个阿里可能都没什么能往外打的牌,但在“整合供应链”和“产业互联网”方面,阿里也许有机会做更深更早更广的布局。

抖音的作战节点,仍然在于短视频+直播,这是两个目前抖音绝对领先于微信的战场。

5.抖音一旦参战,可以预期整个抖音站内的内容管控方向也将会很快有所调整——强营销导向的一个大V、内容,可能会如同此前微博、微信公号中那样,遭到限制。

道理也很简单,如果想要在这场战争里有所胜算,抖音必须让自己站内的内容能够承载更多的信任关系,而不再只是一味贩卖焦虑、过度营销。

这也是一直以来,微信在做视频号时没有采用抖音式流量逻辑打法的核心原因。

6.最后,大胆提一个猜想,如果网信办的政策真的能100%落实执行,这一场最后的大战,微信也真的全面获胜,那最后,至少是微信(是的,而非腾讯),有较大可能将会逐步接受政府更强的干预和控制。甚至极端讲,也许最终会成为一个类国企。 

这就不再多解释了。

最后,如果上面的话你都看懂了,这里面还是意味着很多机会的,该提前行动布局就提前行动布局起来吧。

也期待,见证这场正儿八经的移动互联网最后一场大战的最终结果,它的结果,也将是对过去10年的一个最终总结。

以上思考,仅为一家之言,不见得对,仅供参考,您也轻拍。

谢谢。

编者按:本文转载自微信公众号:黄有璨(ID:owen_hyc),作者:黄有璨,有瞰学社创始人&CEO。

本文来源黄有璨,内容仅代表作者本人观点,不代表前瞻网的立场。本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

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