观点 | 腾讯字节，你们不要再打了！

（图片来源：摄图网）

作者|穆胜咨询研究院 来源|穆胜咨询(ID：hrm-yun)

前天21日起，腾讯旗下热门手游《王者荣耀》全面开放抖音直播权限。而2019年，抖音曾被法院裁定禁止直播《王者荣耀》。时隔五年，腾讯主动放开直播权限，代表着其与字节在游戏领域全面拆墙，具有里程碑式的意义。

其实，腾讯和字节的“拆墙”早有端倪。2023年4月7日，腾讯视频与抖音“破冰”，官宣合作。双方将围绕长、短视频联动推广及短视频二次创作等方面展开探索。其中，腾讯视频将向抖音放开长视频版权授权，明确二创的方式与规则。

这对欢喜冤家的牵手，释放了哪些信号呢？

一

腾讯和字节之间的“梁子”

腾讯和字节跳动堪称是2018年以来最受关注的冤家，其关注度甚至超过了电商，双方对决的精彩程度也丝毫不逊色于手机大厂之间的互相拆台。

前者是中国最大的互联网公司之一，旗下拥有游戏、社交等核心业务；而后者作为最受关注的创业公司在信息流推送和短视频领域的竞争中“杀出重围”，市场份额遥遥领先。

双方PK的焦点之一，是游戏版权问题。自2016年起，腾讯多次起诉字节跳动，指控字节跳动旗下平台直播腾讯游戏的行为侵犯了著作权，仅2019年相关诉讼的数量就多达15次。

据不完全统计，腾讯和字节拉锯多年，留下了上千条关联司法风险，其中字节基本都是控诉微信封禁旗下产品的链接分享，涉嫌不正当竞争；而腾讯则大多是控诉抖音侵犯了产品传播权及产品著作权。

直到2021年6月3日，腾讯副总裁孙忠怀的“猪食论”将头腾大战推向了“顶峰”。他声称，短视频平台的个性推荐实在太强大了，喜欢“猪食”看到的就全是“猪食”，疑似内涵抖音低俗短视频影响用户心智。

第二天，字节跳动在其官方公众号也“碰巧”进行了回应，发出一篇“字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记”。多达52页的长文，控诉腾讯实行垄断竞争，并细数了2018年至2021年字节跳动旗下产品被腾讯封杀的经历。

图1：“头腾大战”大事记

资料来源：穆胜咨询

自2017年至今，字节不断在资讯、短视频以及游戏等赛道向腾讯发起挑战。2022年，字节营收反超腾讯，一度占据上风；但在继续向腾讯“腹地”游戏领域挺进时，字节屡战屡败，不得不大规模撤离。

如今，互联网巨头的竞争格局正在悄然生变，曾经的对手也有了合作的可能，那么，他们如何走向“双赢”呢？

二

双方“化敌为友”

对于腾讯来说，通过平台扩大内容影响力是他们的目的。

长期以来，腾讯在游戏、音乐、体育等领域几乎都是无敌的存在，但在短视频领域却是个例外。

图2：腾讯短视频领域的主要尝试

资料来源：穆胜咨询

腾讯虽然有微信视频号，也曾在短视频领域做过很多尝试，在短视频市场上拥有多个短视频平台的投资，但它的自主短视频产品并没有像抖音一样获得用户的青睐，丝毫没有抢到抖音的流量，反而让抖音越做越大。

在虎牙斗鱼合并失败、企鹅电竞关停后，原腾讯系直播平台的游戏头部主播们也在向抖音迁徙。

虽然腾讯在视频号中打通了旗下各种游戏的直播，但腾讯游戏在微信生态依然无法“吃饱”，流量焦虑迫使腾讯源源不断地去抖音、快手、B站等平台投流。

对于腾讯而言，通过与抖音的合作，既不用投入过多资源去扶持一个新的平台，又可以利用抖音在短视频领域的优势获取更多流量和曝光，为腾讯游戏注入新动力。

对于字节来说，他们需要获取更多内容IP来强化平台。

字节跳动在短视频领域已然成为了行业的龙头老大，但在游戏业务一直进展不顺，这也迫使字节对游戏板块业务作出了调整。

图3：字节跳动游戏业务发展历史

资料来源：穆胜咨询

字节先是对虚拟现实业务PICO进行了大规模裁员和转岗，其后字节跳动的子公司沐瞳科技也传出了被出售的消息，最近又将对游戏业务“朝夕光年”进行业务收缩。

被业界戏称“曾经没有预算、甚至不知道什么是预算”的土豪大厂字节跳动也在裁撤业务，这说明“地主家也没有余粮了”。字节跳动过去总是追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，导致资源浪费，不能合理利用。但“亡羊补牢，为时不晚”。现在把精力和资源投入到更具创新和想象力的项目上，才能更好地应对不确定的前景和危机。

对于字节而言，拿到腾讯大热游戏的内容IP，可谓好处多多：一是可以利用抖音在短视频领域的流量丰富内容生态；二是可以合法使用腾讯最热门的素材二创衍生内容；三是可以通过直播《王者荣耀》等腾讯游戏IP提升其游戏广告与游戏直播业务的收入。

三

大厂们的进攻与防守

互联网行业兴起初期，红利巨大，以资本托底的大厂都以流量为第一驱动力，用户池是他们商业价值的核心。于是，他们不仅在强化母体业务，也不断尝试新赛道进行战略布局，生怕错失了任何一个“用户场景”。而每当大厂布局某个新赛道，都会豪掷千金，疯狂占位，抢人才、抢合作方、抢流量……这些尝试中，大厂之间难免相互踩踏，竞争大于合作再正常不过了。君不见，互联网大厂老板中曾经惺惺相惜的“好基友”反目成仇了好几对？

“头腾大战”的爆发就是典型。一方面，这是双方对流量的争夺。彼时，头条以“流量新贵”的角色向“流量大哥”腾讯发起强有力的冲击，双方都希望抢占“用户时长”。另一方面，这也是双方对用户场景的争夺。腾讯曾一度坚持短视频业务，头条也曾高调杀入游戏赛道，双方都想在对方的“领域”里分一杯羹。在强者通吃的互联网逻辑里，大厂们奉行的都是大举进攻的战略，这一战不可避免。

但在当下，大厂们也都进行了战略调整，随着流量红利的逐渐消失和经济寒冬的到来，互联网大厂们开始转变思路。他们开始进行相应的战略调整，将资源聚焦到战略领域，依靠核心能力开拓自己的“主战场”，追求更高的效能（投产比），赢得生存空间。

如今的大厂们在业务上进行的布局更加稳健。说白了，他们就是要砍掉那些不赚钱且没有未来的业务，将资源和精力聚焦到企业的核心业务上，做到“强者恒强”。

这无疑是理智的。在有限的资源下，大举进攻并不能持久，腾讯自2020年视频号上线以来，逐步放弃了短视频领域的角逐，微视淡出视野；字节则在2023年几乎解散了游戏团队。

既然双方都开始聚焦自己的核心赛道，那么合作自然就有了空间，共赢也成为了大势所趋。如今，彼此的基本盘都很稳固，在降本增效和强化利润导向的共同利益格局下，资源开放对双方都有好处。

不妨大胆猜想一下，下一对牵手的欢喜冤家会是谁呢？要说，互联网商业世界真是越来越有意思了呢！

编者按：本文转载自微信公众号：穆胜咨询(ID：hrm-yun)，作者：穆胜咨询研究院