迪斯尼《疯狂动物城》破10亿 动画电影成投资新动向

前瞻风口小编前天去看了最近火热上映的《疯狂动物城》，电影院里除了熊孩子们有点吵外观影感受还是挺棒的。这部片子在中国上映17天拿下了11.2亿元的票房，反超《功夫熊猫3》成为中国影史最卖座的动画片，而且也成为中国首部票房超过10亿元的动画片。

要说这动漫大热还停留在去年国产动画《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)，这部以“良心国漫”和大量网民“自来水”开创了中国动漫的先河。《大圣归来》上映三日便收获了过亿的票房，成为了一时的热点话题。数据显示，《西游记之大圣归来》于2015年9月9日正式下档，上映62天狂揽9.56亿票房，成为中国影史上票房最高的动画电影。

《大圣归来》作为一部制作精良的作品，获得了口碑与票房的双重肯定。网络传播的巨大影响力成为了造就影片高票房的重要因素。片方一方面采用提前点映的方式，培养具有传播力的小部分观众的口碑，另一方面，推进影片在社交网络平台的传播，从而使得影片的口碑效应与网络传播效应实现了很好的结合。

当然，和好莱坞的动画电影相比，我国的动漫仍存在着较大的差距。动画电影本来是迪士尼的大生意，但在新世纪前后，随着梦工厂动画的开张，逐渐成了整个好莱坞的大生意，在动画电影大年2010年，北美票房十强居然半数为动画片，其中皮克斯的《玩具总动员3》还是全球和北美的双料年度冠军，2015年好莱坞动画片也是来势汹汹，目前北美最卖座的10部影片中动画电影占了四席。

相比好莱坞的真人电影，动画电影有三大优势，第一个是受众广产出高，真人电影往往只能瞄准某类观众群，比如动作片主要观众是年轻的男性，但动画片总能吸引不同群体的观众。1998年到2015年，梦工厂动画共出品31部长片，北美平均票房1.58亿美元，相比之下，好莱坞六大公司2014年发行的128部电影，平均票房只有6563万美元，去掉动画片的话会更低。

动画片的第二大优势是更能开拓海外市场，海外票房经常是北美票房的两倍，最近几年倍数更高，以去年的《里约大冒险2》为例，海外票房3.69亿美元，几乎是北美1.32亿美元的三倍。2013年全球票房冠军《冰雪奇缘》，光是在日本就拿到2.49亿美元，是其北美票房的六成多。此外，动画电影的众多衍生品为其带来了巨大的收益，一旦电影公司上映热门电影，无异于拥有了一台印钞机，提现方式包括玩具、文具、服装、拼图，音乐剧，主题乐园的冒险项目，如两部《赛车总动员》的全球票房刚过10亿美元，而衍生品的总收入是惊人的90亿美元。

动漫电影成投资热点

早在两年前，光线传媒就看中了动画电影、奇幻电影的市场前景，先后投资了13家动漫公司。这13家公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等，从IP源头到作品创作制作再到周边衍生。

随着国产动画电影产业的社会影响力越来越大，过去很少对这个市场予以关注的电影龙头企业也纷纷在该领域排兵布阵。而过去专注于动画产业的不少企业，也纷纷在旗下成立新的公司，使公司业务从动画领域向非动画领域拓展，未来动画电影或将成投资风口。