微软力推Windows10的真实目的：打开移动端市场

微软正努力利用Windows在个人电脑操作系统中的支配地位，通过新的Windows10系统帮助提升其在移动设备中的市场份额。

微软为何要大力推广Windows10？

如果你是Windows系统的用户，那么最近一年内你的邮箱内一定有这么一封微软发来的语调亲切的邮件，提醒你免费更新到Windows10系统。等一等，微软什么时候对提供免费升级服务如此上心了?

根据华尔街日报6月30日的报道，随着微软大力推广Windows 10的行动取得成效，现在运行该公司这一最新版本旗舰操作系统的设备已超过3.5亿台。微软正力争实现到2018年6月底Windows 10用户设备达到10亿台的目标。微软认为，使用Windows 10的人越多，该公司说服开发人员为移动设备打造受欢迎的Windows版本应用的机率就越大。

微软操作系统在移动端市场上份额偏低 在中国甚至不足1%

根据Net Applications提供的最新数据显示，最近，Windows Phone已从之前的2.54%提升到不低于4.03%。这个微小的数字却已经是微软付出巨大努力后在移动操作系统的最高市场份额。网络经济的正反馈效应摆在眼前，如何超越正反馈的市场规律而重树市场地位，是微软面临的艰巨任务。

网络经济中，由于存在更为广泛的学习效应和规模经济，极容易产生强者地位不断强化，从而区别于传统经济中的“负反馈”均衡效应而产生赢者通吃的现象。

Windows10能否帮助微软突破正反馈效应？

微软曾是正反馈效应的得益者。在个人电脑开始普及的上世纪末，由于微小的价格优势，微软的Windows系统在销售上比苹果的Macintosh略占上风。而这微弱的差距却使得Windows系统对用户来说越来越有吸引力：出于不想和同事或朋友使用不一样的系统，担心为Mac开发的软件将越来越少等原因，Windows的市场份额开始加速上升。而现在，由于对于在2010年前后对移动端发展的应对不力，微软站到了当年苹果的位置，而当年的苹果则凭借iOS和谷歌的Android一起站到了当前的强者之位。尽管开发了Windows8系统又收购了诺基亚，但微软还是没能扳回一局。正反馈效应下开发者对于Windows系统的冷淡对微软的移动端形成持续的恶性循环式的打击。

微软采取的绝地反击策略是：打好手上的牌。

微软的操作系统在PC和平板上的优势是可用来带动移动端的两个渠道

尽管在手机移动端上陷入了“正反馈劣势”，但微软在PC操作系统上仍然有自身的“正反馈优势”存在，平板操作系统上也有一定市场基础。如何借这两张牌盘活全局，从而为移动端系统找到出牌的时机，是一个产出收入比较高的策略。2015年微软推出的Windows 10就是将“正反馈优势”引流至劣势部门的一个接口。Windows10在PC，手机、平板电脑上都可以使用，通过一个统一的微软账户关联这些端口，来自电脑系统的用户偏好可能传播到移动端。比如电脑用户发现通过OneDrive和IE，电脑上的文件以及收藏的网页无需额外操作就同步到了Windows手机上，这种方便性就是正反馈效应中的规模经济的体现，可以起到引致需求的目的。

但在中国市场上有一点仍不得不提：由于微软服务器在大陆表现得不太稳定，平板上的OneDrive等功能难以使用可能会削弱微软的优势，而中国大陆无论对苹果还是对微软都是重要的支柱型市场。