婚礼也可打京东金融“白条”？ 2600万对新人或令婚庆产业达万亿规模

近日，京东金融与B2C互联网婚庆服务平台“婚礼纪”合作，将“白条”消费场景拓展至婚庆市场，在婚纱摄影、婚礼策划等消费项目中，可选择“白条”支付。未来，“白条”还将与更多的婚庆服务商拓展合作，扩大至婚宴预订等多种消费。

事实上，自2000年后，婚庆公司如雨后春笋般涌现，尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展，婚庆正逐渐成长为一个新的朝阳产业。在婚庆产业中，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、婚礼租车、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大的潜在商机。

据不完全统计，中国每年结婚新人约2600万对，其中70%(约1800万对)选择专业婚礼结构办婚礼，算上婚宴、婚纱照、婚纱礼服、珠宝、蜜月游等，每年婚庆市场的消费规模潜力高达8000亿元，并保持稳定的复合增长率。根据前瞻产业研究院发布的《婚庆O2O市场报告》估算，包括珠宝首饰、婚庆服务、婚庆旅游等在内，结婚产业市场规模应该在8000亿到1万亿规模之间。

调查分析，在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照;49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴;36.83%的新人要为新娘购买婚纱;67.66%的新人会安排蜜月旅游。

以2015年为例，参照每对新人花销大约在8-20万元之间，以平均每对10万元的花费计算，2015年全国有1327.4万对新人登记结婚，可测算出因结婚产生的消费总额约达1.33万亿元，占国内生产总值的近2.34%。

随着1985年以后出生人口开始进入适婚年龄，未来十几年内婚庆消费需求的人数将不断增加，预计在2015-2024年间逐步达到高峰，其中85后、90后将成为这一群体的主力军。这样的人口环境无疑为婚庆020行业的发展提供了强大支撑，未来市场规模还将有望持续增长。

一般来说，婚庆服务普遍一辈子只消费一次，用户重视程度高;且在消费升级的大趋势下，用户的需求趋向于高层次服务，容易非理性消费。同时，由于85后、90后已经成为婚庆消费的主力，其对个性化有较高的要求。而在用户消费时间段上，也具有周期性，结婚高峰期通常在每年十一长假、五一假期等节假日。

这些特点直接或间接导致了婚庆行业成为高额低频产业。即使是优质的婚庆服务，也不太可能让消费者形成二次消费。而这意味着，婚庆企业需要不断获取新用户，获取成本较高。与此同时，店铺租金、原材料及人力成本在不断上涨，竞争日益增强，利润空间被逐渐压缩。部分商家为了维持高利润，在服务难以标准化的环境下，又会选择维持信息不对称方式获取利益;而消费者需求的差异化导致婚庆服务很难完全标准化、规范化。加上本地服务属性强，拓展服务范围覆盖全国的难度加大。

总的来说，婚庆行业还处于蹒跚学步阶段，市场的良莠不齐、行业无统一标准、信息严重不对称、单一的产品结构，内部报价虚高、诚信缺失、皮包公司泛滥等多种乱象亟待解决。目前，中国整个婚庆行业还处于不成熟的“两低一无”状态，即市场准入门槛低、市场集中度低以及全国范围内没有一个家喻户晓的强势领军品牌。

如今，在互联网全面向传统行业渗透的大背景下，越来越多的创业者带着互联网思维和工具从不同角度切入婚庆行业，通过线上线下结合的O2O模式提高婚礼筹备效率、降低婚礼成本等，或为婚庆行业发展找到一个新的突破口。

面对婚庆市场洗牌在即，一方面，相关部门应加强管理，采取相应措施，严格监管把关，规范运作婚庆行业;另一方面，婚庆公司需要紧紧把握市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品;要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。