加多宝内斗裁员高管离职 凉茶市场面临下行增速为零

近一段时间以来，据各路消息爆料，加多宝内部裁员的事件似乎愈演愈烈，裁员计划从北京总部向位于华北、西北、华南等地的销售分公司同时推进，部分人员已处被离职状态或因没拿到合理补偿款申请劳动仲裁。同时，加多宝集团内仅有的十多名高级经理离职近半，原执行总裁阳爱星已经离职。

此外，还有报道表示，加多宝还欠多名供应商的相关款项，金额在几万到几十万之间;而加多宝与渠道商之间的合作也出现问题，且停掉了部分塑料瓶装加多宝的代工生产，加多宝集团做了4年代加工的汇源集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。

据了解，由于经济下行、市场不景气，今年加多宝的销售业绩并不理想。而近两年加多宝建厂速度太快、广告消耗巨大且与王老吉的纠纷不断而改用金罐包装等，都使得加多宝元气大伤。更雪上加霜的是，加多宝的内斗还异常激烈，给本就风雨飘摇的企业又一个不确定因素，难以留住人心。而继高管贿赂、离职和投资商撤资等事件之外，前段时间加多宝涉侮辱邱少云一案也闹的沸沸扬扬，不管是失败的公关炒作还是无辜的辩解，加多宝大失人心确是事实。当然，据悉，此次加多宝陷入资金链困境的根本原因是香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏。

事实上，不论上述消息真真假假，有一点可以肯定的是，这段时间的饮料行业确实面临下行压力，凉茶品类也是如此。数据显示，2009-2012年之间凉茶品类保持了16%-18%的高速增长，而2015年上半年凉茶市场的增速为零。

（资料整理：前瞻产业研究院）

尽管加多宝称2012年的年销售额突破200亿元、2013年销售额再增长了20%~30%，接近260亿元;但2015年加多宝的销售额依然在250亿元左右，销量已呈现一定程度上的停滞。也就是说，即使根据尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据，加多宝在罐装凉茶行业市场销售份额高达62.1%;即使根据中国食品工业协会2015年度饮料行业整体运行报告，加多宝52.1%的销售市场份额仍位居中国凉茶行业市场首位;但其总体销量确实是降下来了。

（资料整理：前瞻产业研究院）

当然，这并不是说这个行业不行了，更准确的说法或许是，在经过跑马圈地的高速增长后，凉茶行业已经进入了一个平缓期，需要进行相应的调整和寻找新的增长点推动。

就凉茶行业来说，整体看，凉茶饮料需与其他饮料进行激烈竞争;从同行看，凉茶品牌之间的竞争也从来不曾中断过;即使是同一品项上的比较，百家争鸣的业态也颇为明显。而除此之外，对于如今追求个性化和多元化的消费者而言，像持续的加多宝与王老吉大战等会使他们容易产生审美疲劳，更何况市场上还不断推出新的产品来极力吸引消费者的目光呢?

（资料整理：前瞻产业研究院）

虽然加多宝多次否认业绩不佳的传闻，但面对消费低迷和与王老吉的多方较量，加多宝先后失去“王老吉”商标、红罐包装权以及多个广告语招牌等，压力一定是巨大的。并且，加多宝集团先后耗资几十亿在北京、东莞、绍兴、武汉、杭州、四川等地自建了十余家分部投产，前期成本相当高昂，在市场销量不畅而后方资方不支持的情况下，加多宝停掉部分代工生产或许也是不得不为之的举措。

另一方面，随着人们对生活水平的要求越来越高，对饮食健康的关注也越来越多，由于凉茶含药、副作用多，不适合长期饮用，人们也就更愿意选择天然、无添加的饮品，纯净水的销量上升就是一个很好的例子。另外，可口可乐和百事可乐今年销量下滑也可以从侧面反映这一情况。据可口可乐最新财报数据，2016年上半年，可口可乐总营收为218.21亿美元，同比下跌4.6%，尤其是中国市场跌幅最为严重。而去年康师傅经营的以百事可乐为主的碳酸饮料销量也出现了3.9%的下跌，今年一季跌幅更是高达6.9%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

因此，凉茶领域的企业应该更加清晰认识目前的市场环境，根据真实的大环境背景，做出正确的战略决策。对于线上线下推广和相关广告等费用，应不放弃亦控制在合理的成本范围内，把握好之间的尺度。最后，企业一定不能放弃自身的产品，只有符合大众要求、健康优质、性价比高的产品才能保持自身企业的核心竞争力，最终获得消费者的肯定，在市场上拥有自己的不败之地。