孙杨证实退出真正男子汉 数百档综艺节目是否存泡沫危机

近日，《真正男子汉第二季》节目强势回归，热议不断。就在不久前，大热门的奥运冠军孙杨突然发微博暗示真人秀“重点在秀，要按照剧本演”“感觉心好累”，虽然微博发出后不久就被删除，但依旧引起了广泛关注。而29日孙杨再发文感概，证实退队消息。对此，节目组称孙杨只是暂时离开，未透露是否回归以及何时回归等信息。

不过，向来节目都是红到极致自然黑，黑的同时，节目的数据却相当亮眼。统计指出，《真正男子汉》节目播出当天全国网收视率就达到1.87，份额5.83，同时段的全国第一，微博话题#真正男子汉#总阅读量突破42.4亿，超过300万话题讨论。

根据卫视综艺“全网传播”榜第四十二周数据，湖南卫视《真正男子汉第二季》以9.9670夺得冠军，《快乐大本营》以9.5592位列第二，江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》以9.4948位列第三，湖南卫视《一年级毕业季》与浙江卫视《喜剧总动员》分列第四、第五。

（资料整理：前瞻产业研究院 ）

事实上，近年来，综艺类已逐渐发展成电视荧屏中重要的节目形态。资料显示，2013年上星播出的综艺节目有70多档;2014年全年总量则达到近百档。再据各家卫视在招商中推出的综艺节目的粗略统计，2015年国内主要卫视推出的新节目超过200档。虽然招商推出的节目到最后不一定能真正的制作、播出，但足以见得综艺节目市场的诱惑力巨大。

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随着互联网的迅速发展，新媒体时代已然到来。而各类媒介传播平台和电视、电脑、手机等终端设备的普及，也逐渐延长了人均收看时长。具体到综艺类来看，2013年所有调查城市观众全年人均综艺节目收视量为6587分钟，较2012年有比较明显的上升。

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截至2014年8月10日为止，新浪微博“疯狂综艺季榜单”排名显示，《爸爸去哪儿》为首的真人秀节目关注度为108.4亿;《中国好声音》为代表的竞技类节目关注度为15亿;《快乐大本营》为首的访谈类节目关注度为3.8亿;《十二道峰味》为首的饮食类节目关注度为3.4亿。

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而与大量关注度相伴随的，是背后巨额的广告投资资金的注入。据公开信息显示，2014年湖南卫视的《爸爸去哪儿2》以3.11亿的冠名费位居多档热门节目之首;2015年的《非诚勿扰》和《爸爸去哪儿3》的5亿又刷新综艺冠名的纪录。

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在有大量资金支持的之后，各卫视的综艺节目的投入也越来越高。资料显示，在《中国好声音》之前，一般来说，卫视一档明星节目每期的预算在10-50万元之间。然而该节目高达8000万元的制作成本，开启后来综艺节目大投入、大明星、大制作、高质量、大收益的标配时代，也迎来了综艺节目在荧屏的全面爆发。

（资料整理：前瞻产业研究院 ）

然而，“大投入”换“高回报”的诱惑也引来了热钱的伺机涌入。在不够公开、透明、健康、有序的综艺市场，在竞争激烈而空间有限的市场环境下，严重的投机风气就更容易出现泡沫危机。所谓的花大价钱请大明星大制作等，也承担着相当大的压力和风险，一旦招商无能被砍掉、收视成绩不佳等，资金被撤、节目下档等也会随之而来，不但影响节目，对平台的品牌塑造也有巨大损伤。

如此，在建立综艺节目健康的市场体系的同时，各平台节目形成差异化优势，进行错位竞争也是谋求在激烈的同质化竞争中避免被观众抛弃的势在必行之事。同时，随着国内综艺市场的“海淘热”愈演愈烈，各大节目制作方也应该借力海外优质版权，并进行本土化改造，扬长避短，不断创新来满足观众不断升级的观看需求。此外，在新媒体时代，主动接入新媒体，通过微信、微博、短视频等进行推广、互动，也利于提高节目影响力，加大平台美誉度，助力后续其他系列节目的推出和获利。