揭秘网红生态链：火爆的原因是消费升级 未来的发展靠团队

动辄打赏主播几十万乃至百万的新闻层出不穷，网红主播已经成为一个让不少人艳羡的高薪职业。根据花椒直播礼物榜单的公开数据，仅花椒1年就让网红主播净赚15亿元！

从花椒平台收礼榜单可以看到，前100名主播月收入均超过10万，而月收入过万的主播超过了1万人。经过对直播行业分成比例对调查，平台和主播的分成通常为以映客为代表的7:3，即平台拿7成，主播拿3成。而也不乏花椒直播这样采取进攻策略的直播平台，给主播的分成比例高达80%，远远高于行业平均标准。仅此一项，粗略估算花椒每年可以让网红主播们净赚超过15亿元。

那么网红那么火爆的背后原因是什么呢？根据前瞻产业研究院的调查显示，原因可能来自于消费者的需求升级、渠道、技术、资本等原因火花碰撞导致的结果。

首先，消费人群个性化给予网红经济发展的基础。2015 年我国人均教育文娱支 出占总消费支出的11%，80、90后作为主力消费人群，消费倾向个性化消费向满足心理需求转变：从满足功能需求向心理需求转变，社交媒 体上信息获取逐渐明显分层，满足不同层次的信息需求口味。

资料来源：前瞻产业研究院整理

其次，社交媒体迭代加快给予网红经济发展的桥梁。除了微博、微信等综合性社交平台，行业内同时涌现出如唱吧、秒拍、美拍、B站之类的大量垂直平台，社交媒介环境越来越朝需求、兴趣、 爱好、个人追求等方向细分和延伸，为具有个性化特征网红的出现及 裂变式传播提供了土壤。

资料来源：前瞻产业研究院整理

再者，网络传输技术进步、智能终端支撑、云技术发展等给予网红经济发展的基石。宽带提速、3G/4G技术发展，使流媒体传输及加载越来越流畅，智手机的便携性使随时随地直播及观看直播成可能，进入直播行业的技术门槛降低，企业可借助第三方的云平台及云服务来实现。

最后，资本的助推成为王红经济的催化剂。网红因其聚集流量及变现的能力逐渐被资本市场关注，网红个人如papi酱、同道大叔，网红经纪公司如如涵电商、 美空网等先后获得投资，资本的加入推动网红市场的进一步火热。

那么网红经济未来的竞争力在哪里呢？网红经济又何去何从呢？根据前瞻产业研究院的数据显示，首先获得粉丝的持续关注是网红们后续关注的重点。同时，随着网红产业的深入发展，为了保证产出质量，获得持续的竞争优势，网红逐渐改变单枪匹马作战的状态，开始通过更为专业化的团队进行内容的策划、制作及输出。