腾讯网易占中国游戏市场半壁江山 休闲益智类手游成营收主力

今日，网易宣布了第三季度未经审计财务业绩，数据显示，截止到2016年9月30日，网易2016年第三季度净收入92.12亿元，同比增长38.1%;净利润为27.40亿元，同比增长45.6%。净收入和净利润均连续创历史新高。

（资料整理：前瞻产业研究院）

同时，日前《财富》杂志发布的美股增长最快的100家公司，网易居27位，是中国9家入围榜单的公司之一。此外，网易创始人丁磊也被《哈佛商业评论》选入2016“中国百佳CEO”榜单，排名第23位。

（资料整理：前瞻产业研究院）

值得注意的是，在线游戏作为网易三大营收助力之一，相比于广告服务所得20.80亿和邮箱电商及其他服务所得5.63亿，其65.68亿的净收入同比增长26.0%，提升作用明显。尤其是手游收入，为网易在线游戏服务毛利同比的增长做出了重要贡献。

（资料整理：前瞻产业研究院）

事实上，调查指出，2015年，腾讯、网易两家公司已占整个中国游戏市场的52.3%，在手游市场更是占据了60.5%的市场份额。如果加上未被用户道具消耗的已充值收入，份额预计更要达到7成。

据了解，网易现已拥有100多款手游产品，已成功《梦幻西游》和《大话西游 II》两款热门游戏分别从电脑游戏和网络游戏转为手机版，并陆续推出3D手游新品《阴阳师》等。数据显示，在2015年中国热门游戏收入排行上，网易游戏的《梦话西游手游》拿下榜首殊荣，其《大话西游》也位居第四位;而腾讯旗下的《全民突击》、《热血传奇》位列第二、三。

（资料整理：前瞻产业研究院）

另有资料显示，中国移动游戏市场格局已经明朗，2016年上半年腾讯网易占据移动游戏市场收入超过50%，除了腾讯，就只剩一些中小厂商在夹缝中努力生存。

近年来，全球的游戏市场，尤其是中国的游戏市场，一直处于快速增长的状态。据《中国网络游戏行业分析报告》预计，到2017年，全球游戏市场营收规模将达1029亿美元，超过全球电影市场规模。而《中国游戏产业报告》的调查显示，2016年上半年，中国游戏用户达到4.89亿人，游戏市场实际收入达到787.5亿元，同比增长30.1%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

其中，中国移动游戏市场实际销售收入达374.8亿元，同比增长79.1%。统计显示，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。截至2016Q3，中国移动游戏玩家日均游戏次数约为4.12次，60%的用户日均游戏次数大于3次，日均游戏时长近50.7min。IOS平台用户APP的活跃情况整体表现依然优于Android平台用户。

（资料整理：前瞻产业研究院）

具体到游戏类型，休闲益智类游戏最受青睐。在2015年下载量最多的十款iOS游戏中，休闲、棋牌游戏成为下载的主流。除了《全民突击》及《狂野飙车8》，其他的均为休闲、棋牌类游戏。数据指出，2016年第三季度中国移动游戏市场共上线新游约5662款。其中，休闲益智类游戏占单机新游比例63.36%;占网游新游比例34.46%。其次是角色扮演类游戏，占比约为23.46%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

而游戏的重要来源依旧是动漫作品、经典游戏、历史名著中的各类IP，尤其是动漫作品题材环比占比大幅提升。

（资料整理：前瞻产业研究院）

此外，令人惊喜的是，在中国移动游戏付费方面，角色扮演类和卡牌类游戏继续展现出高付费率、高ARPU值的特征。不过，iOS平台的新玩家平均每新增用户30日内的付费金额继续明显高于Android平台的新增用户，角色扮演类游戏、卡牌游戏、策略游戏在IOS平台的30日LTV值比Android平台高出将近一倍。为企业的盈利来源提供了一定保障。

（资料整理：前瞻产业研究院）

目前，中国的游戏产业核心环节的市场格局已趋于明朗和稳定。随着人口红利的逐步消失，用户的增长也将逐渐稳定，上涨形势慢慢呈理性态势。因此，移动游戏市场虽然产业前景依然诱人，但“流量至上”的观念正在向深入挖掘用户价值方面发生转变。鉴于目前玩家对优质内容、社交、竞技属性的移动游戏的偏向性更加明确，游戏企业更需要加大产品的更新力度，提升产品质量，并增加电子竞技，创新玩法，实现多平台联动，多元化获取用户的形式，寻找切入市场的机会，沉淀品牌，最终形成自己的核心优势，在市场上占得一定份额。