“黑五”来临 来谈谈为何电商都想走移动端跨境电商这条路

11月25日，又到一年一度的“黑五”。如同国内“双十一”的全民狂欢一样，“黑五”在国内海淘消费者中也掀起了一波跨境“剁手”的狂潮。

近年来，我国跨境网购市场规模迅速发展，已成为全球电商市场中十分重要的组成部分。根据PayPal和全球市场研究公司Ipsos联合发布的最新跨境贸易报告显示，从2016年在线消费金额来看，中国成为仅次于美国的第二大市场；其中，2016年中国跨境网购总额超过500亿美元，超过美国成为跨境网购总额最大的国家。在调查抽取的800名18岁以上的中国消费中，其中有675名是网购消费者，有151名是跨境消费者。

图表1：全球在线与跨境贸易交易额及增速测算（单位：十亿美元，%）

数据来源：《PayPal Global Cross-Border Commerce Report》 前瞻产业研究院整理

在消费者需求快速增长的同时，我国跨境电商在过去两年经历了爆发式的增长。据艾瑞咨询数据，2015年进口电商零售额的增长率达到111.9%，增速远超网络零售行业的整体增速。进口电商零售额相对于网络零售市场的整体规模仍然较小，在2015年渗透率仅为3.1%，而从趋势上来看进口电商零售业务存在不小的发展空间。

图表2：2012-2018年我国进口电商零售额及预测（单位：亿元，%）

数据来源：艾瑞咨询 前瞻产业研究院整理

因此，在跨境电商高速增长诱惑下，中国连锁经营协会（CCFA）进行的专项调查中超过80%的企业计划扩大现有业务或是在未来两年进入此业务。但在《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》等系列新政冲击下，如何做好跨境业务成为这些企业需要思考的问题。

图表3：网络零售企业在跨境电商发展中的挑战

数据来源：CCFA《中国网络零售百强问卷调查》 前瞻产业研究院整理

图表4：网络零售企业对跨境电子商务的态度

数据来源：CCFA《中国网络零售百强问卷调查》 前瞻产业研究院整理

而PayPal和全球市场研究公司Ipsos联合发布的最新跨境贸易报告指出，在中国，消费者35%的跨境购物都是通过以智能手机为主的移动设备完成的。在过去12个月，约有68%亚太地区跨境消费者都曾用过智能手机进行海淘。可见，在跨境电商领域以智能手机为主的移动设备端已经成为一个所有网络零售企业都绕不过去的话题了。

图表5：我国跨境网购设备使用情况（单位：%）

数据来源：《PayPal Global Cross-Border Commerce Report》 前瞻产业研究院整理

在中国连锁经营协会（CCFA）进行的专项调查中，近五成企业认为，不断加剧的同类竞争构成了未来企业发展的主要挑战，并因此开始将注意力投向跨境电商等新兴领域。未来三年，超过50%的受访企业将移动端购物和跨境电商这两个飞速增长的领域作为主要的发展战略。

图表6：未来三年网络零售企业的发展战略

数据来源：CCFA《中国网络零售百强问卷调查》 前瞻产业研究院整理

面对旺盛的消费需求和激烈的市场竞争，各大电商平台纷纷挽起袖子准备加入移动端跨境电商领域大干一场，然而政策的不确定性依旧是这些企业心中仍未落地的大石头。观望与调整将可能成为近期的主基调，未来政策的变化将成为决定行业发展走向的主要因素。