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共享单车市场硝烟再起 谁能最后突围?

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 木棉树 • 2016-12-22 09:27:28 来源:前瞻网 E1661G1
100大行业全景图谱

2016年12月20日,自行车品牌上海永久宣布,将与优拜单车携手进军无桩共享单车,计划于2017年初正式在上海投放。至此,目前全国公开报道的共享单车品牌已经超过10家,品牌知名度较大的主要有摩拜、ofo、小鸣单车、小蓝、优拜四家,涉及到的投资方更是超过20家。不可否认,国内共享单车市场硝烟正旺。

共享单车制胜法宝:便捷,自由

其实,共享单车背后的共享经济在国内并不是新鲜事物,根据前瞻产业研究院《2017-2022年中国内容分发网络(CDN)行业市场竞争与投资前景预测报告中的披露,共享经济作为内容分发网络(CDN)行业发展的主要促进因素,截至2016年底我国典型共享经济初创企业数量已经超过100家,市场规模接近2万亿元,市场参与者超过5亿人

而共享经济在交通出行领域更是“经验丰富”:打车、租车、拼车等领域均有涉及,单车领域的共享经济其实之前也有,在我大深圳早在几年前就已经提供了公共自行车租赁服务,然而,由于需要在特定的地点停放、办卡麻烦等综合因素的影响下,这批自行车的实际使用效率远远低于预期。因此,更为便捷的共享单车受到了消费者的热捧。这股热浪不仅吸引了更多的创业公司加入,也给其他创业者提供了思路,12月中旬,笔者的朋友圈就被“摩拜汽车”刷了屏(详见前瞻网《重磅!“摩拜汽车”登陆深圳!15元起奔驰Smart随便开!》)。

不管是现在大热的“共享单车”,还是未来可能会被持续刷屏的“共享汽车”,除了解决直击现有交通出行存在的某个痛点之外,便捷的解决方案也是其制胜法宝之一。

资本追捧,共享单车激战正酣

对于共享单车的商业模式,本身比较简单,而且已经有了很多的解读,笔者不想做更多的评述,因为可以预见,最终的突围者的胜利肯定不是基于商业模式,而是资本!最终将是共享单车领域的“滴滴”与“快的”之战。

截至笔者落笔,国内已经出现的共享单车品牌已经超过10家,在国内整体投资环境趋冷的形势下,共享单车这边却是热火朝天,尤其是2016年以来,共享单车领域动作不断,笔者整理了截至目前共享单车领域主要的融资情况,可以看出,截至发稿日,该领域的融资事项已经达到16项,其中2016年的就有13项。

图表:共享单车融资事项

前瞻经济学人

资料来源:前瞻产业研究院根据公开资料整理

用户体验VS成本管理,谁更重要?

虽然目前涌现出来的共享单车品牌商业模式大同小异,但在实际操作中还是有些许的差异。笔者结合ofo和摩拜单车这两个目前来看最有可能笑到最后的品牌,就共享单车在实际运营中矛盾又密切相关的两个因素进行说明,即用户体验与成本管理。

对于互联网企业来说,用户思维的重要性不言而喻,就共享单车来说,作为用户之一的笔者认为,应该具备“便宜、方便、好骑”的特质,这才是比较完美的用户体验。然而,对于创业型公司来说,成本控制也是不可避免的一个因素,毕竟,在谈改善用户体验之前,先得确保自身能够活着突围。

很明显,在用户体验方面,ofo和摩拜单车都在不断的改善,更好的提升用户体验,然而,在成本控制方面,摩拜单车和其他共享单车品牌走了不一样的路,摩拜单车为了降低返修率,采用“实心防爆车胎+全铝车身+以轴承取代了传统链条”的设计,确实有利于降低返修率,但就笔者的实际体验来说,车身偏重,刹车不灵,车头不够灵活等体验确实不是特别美好。ofo虽然在用户体验方面略好一些,但较高的损坏率也会成为其未来发展的制约因素之一。

可见,对于有志于在这场竞争中突围的企业来说,除了前文提到的资本因素,如何改善用户体验,降低返修率也是未来需要重点考量的因素。

激战过后百花齐放还是一地鸡毛?

对于目前共享单车的竞争态势,很多人在猜想是不是会像之前“网约车”的结局一样,最终以两大巨头合并结尾。也有人担忧在资本的推动下最终散场时一地鸡毛。笔者认为,共享单车的出现其实对于完善公共交通是很好的补充,与其各品牌盲目竞争,投放量过剩,最终导致单车尸横遍野,不如将其纳入政府规划,既可弥补城市交通末端的缺陷,解决“最后一公里”难题,也可以在政府部门的协助下,解决目前单车停靠地点不明等问题。 

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