好好说话半年营收3000万 短视频成消费新入口

2015年，邱晨夺得第二届《奇葩说》冠军，此后，她与马薇薇、胡渐彪、黄执中和周玄毅联合创立了米果文化。2016年6月6日，付费音频课程《好好说话》在喜马拉雅FM上线，专门教人避开沟通雷区，把话说得漂亮得体，半年多来订阅用户超过16万，付费收入则超过了3000万。

《好好说话》的成功毋庸置疑是来自于《奇葩说》的热播，而《奇葩说》的火热更是把一众有“内容价值”的商品推向市场，比如好厉害薯条、粑粑瓜子等。随着社会经济的发展，如今越来越多的人开始追求有品质、个性化的产品消费，不论是有形产品还是无形产品，甚至有人将其称为“逼格经济”。而《奇葩说》等短视频未来将有可能成为消费升级的新入口。

在80后和90后作为新一代的消费主力军时，在消费中影响最大的比例为“精神与文化观”。剖析这个词语来看，新一代的消费者愿意“付费”的更多的是有代表含义的，更在乎于品牌的输出。现在的供给已经极大的富余，现在商家争相不断地通过广告、公关、活动、明星代言、走秀等方式赋予产品象征意义和社会含义，将自己的产品与品类中其他产品区别开来。人们购买产品不仅仅因为它的功能，更是为了它所代表的含义。

也许是早一步嗅到了商业的味道，马东打造的《奇葩说》变成了潮流，成为了电商、内容付费的新入口。

今日头条《2016上半年移动资讯行业细分报告》显示，视频资讯的阅读量增长十分惊人，从1月份的102亿次增长到6月份的266亿次，增幅高达160%。根据腾讯2017年2月芒种计划2.0发布会上的数据，企鹅媒体平台短视频播放量从0.78亿增加到20亿。可以总结，短视频的消费需求迎来爆发性增长，并将成为未来移动端流量的关键入口。前瞻产业研究院表示，未来电商和营销是两类主要的变现模式。

前瞻产业研究院认为，在消费升级的热潮下，短视频已然激发大家消费的灵感、倡导生活方式、生活态度的核心媒介和入口，充满创新和发展的机会。虽然现在短视频市场泛生活方式化的内容比较多，美食、生活资讯、美妆等，此类内容与用户日常生活息息相关，易传播、内容制作和配套设置要求相对简单，所以成为了第一批兴起的短视频项目。但是人们依然有众多的细分需求没有被现有的供给满足，垂直的、精细化的短视频内容机会依旧很大，比如小众细分领域的体育、母婴、理财。因为此类内容可以瞄准更加精准的消费人群，产品能更具辨识度和调性，从而能更好地和交易结合，形成商业闭环。