iPad只是神来一笔 iPhone才是真正的奇迹

对于奇迹这个词，是这样定义的：极难做到的、不同寻常的事情，不平凡的事，前人无法去想象的事，不能做到的事。在以上定义中的任何一个词语都使用于iPhone，因为它持续打破人们的预期。

两年前，有人把iPhone称为一个奇迹：“苹果和iPhone创造并捕捉到了一个千载难逢的机会。”

当时，苹果公司的惊人增长已经减速。而股票投资者们也对其公司未来的增长提出了质疑。

因为iPhone的增长遭受挫折，一些业内人士认为，苹果的下一个主要业务将是iPad的，但事实上，iPad在以往任何时候都不能与iPhone相匹敌。

iPhone的平均售价为600美元。在某些市场，如美国，消费者认为他们为自己的手机仅支付了200美元，因为运营商补贴成本的其余部分。这使得始终追求高端市场的苹果公司，看起来好像是在销售一款与三星、摩托罗拉等手机不一样的产品。

从本质上讲，它可以让苹果获得大众市场的定价和溢价。此外，其客户可以两年以后再换一个新的手机。并且，由于苹果的生产效率，该公司的手机销售利润率也是异乎寻常的。

然而，iPad是没有任何补贴的，Mac也一样没有补贴。因此，它们在售价上是相当昂贵的，并且与之相结合的是，它们的销售增长和市场份额也都反映了这些现实。

2012年时，苹果的奇迹貌似已经走向结束，市场对昂贵的高端手机的需求量几乎饱和。三星不断崛起，所制造的手机在迎合用户体检问题上，甚至有超过iPhone的趋势。Android的极速改进，使得它和苹果的操作系统之间的体验差别变得更小。

但是，接下来一个有趣的事情发生了。iPhone业务一直在稳步前进。它奇迹般地打破了市场的预期，比以往任何时候都更强大，有没有停下来的迹象。

周一晚间，苹果公司的公告显示，有史以来最好的iPhone销售量来自于第三季售出的iPhone6。在苹果的业绩发布会上，公司首席执行官蒂姆·库克针对iPhone指出，“我们卖的是我们所做的一切。”

苹果可以生产大量的iPhone，对于第三季售出3900万部iPhone，创下了这一时期的新纪录，iPhone销量比去年同期增长了16%。对于假期季，苹果正在计划完成645亿美元的销售额，这表明根据瑞士信贷集团的预测，超过6100万部iPhone的销量将比去年同期增长20%。

如果苹果能在本季度拿出更多的手机，它可以销售更多。也就是说，市场对于iPhone的需求，依然强劲超过供应。用库克自己的话来说，需求和供给甚至都不在“在同一个星球”上。

这是苹果没有改变其商业模式的一个单一性事件。事实上，你可能会说，该公司已经在其备受诟病的iPhone溢价策略上加大投入。

去年，对于售价是549美元的iPhone 5C来说，许多人期望它成为一款低成本的手机，

去年，被认为是一款低成本手机的iPhone5C，售价为549美元，这样的价格高过大多数公司的高端手机。

今年，iPhone6 Plus则成为苹果公司史上最昂贵的iPhone，并且，想要在第一时间内将iPhone6 Plus拿到手也不是轻而易举的，因为它的销售好到供不应求。

即使价格高，苹果的销量却超过以往任何时候，这就恰恰就是苹果所创造的一个奇迹。没有人相信它真的可以在现实中发生，而与之相对应的苹果商业模式，也简直是令人难以置信的。

当几乎所有其他智能手机制造商都未获得利润时，苹果却成了一个“造钱机器”。今年9月，苹果创下了一个新的纪录，上一月度的经营现金流为133亿美元。

苹果正在做的就是把所有的钱都赚走，因为它所销售的产品要比竞争对手们的产品贵上一倍。不带有任何偏见地去评价一个事物很难，理性的人们却认为它的性能好过其它产品两倍。

苹果在智能手机市场中也有自己的软肋。正如专家预测的那样，如果有一天开发者们放弃开发基于IOS的应用，IOS就会走向消亡。如果没有这些应用，IOS将成为一个二流系统，消费者也会随之将它摒弃。然而，这并没有发生。与之相反的是，开发者仍在建设的iOS应用领先于Android应用程序，尽管Android在市场份额上具有压倒性优势。

对于苹果是如何做到这一点的，我们很难将它理顺。并且，其他的公司都与苹果做的不一样。人们需要iPhone，因为它们外观精美、运行流畅而且应用也令人称赞。

这真的如奇迹一般，没有其他公司可以像苹果一样。